Como os AirPods se tornaram o produto mais quente da Apple

Mas, ao longo dos anos, os AirPods surgiram como um símbolo de status surpresa e sucesso para a empresa. Os clientes fazem fila fora das lojas da Apple para as datas de lançamento dos AirPods, assim como fazem com os novos iPhones. Os jogadores da NBA começaram a usá-los antes dos jogos A pista entra no vestiário. Patinador olímpico Jagger Eaton Use um par durante um evento Em Tóquio neste verão (medalha de bronze). Há Algemas AirPod Este clipe nas orelhas, Joias que se entrelaçam nas pernas e caro estojos de designer Da Prada, Louis Vuitton e Coach. AirPods podem ser encontrados Em todos os lugares: Aos ouvidos da Starbucks, aeroportos e, mais recentemente, nas ligações Zoom e WebEx durante a pandemia.

Então, talvez não deva ser nenhuma surpresa que no evento de outono da Apple na segunda-feira, que foi amplamente enquadrado na imprensa como um evento do MacBook, os AirPods indiscutivelmente roubaram o show.

Pela primeira vez em dois anos, a Apple atualizou sua linha de AirPods. Os AirPods 3 de US $ 159 prometem som espacial, melhor qualidade de som, bateria de longa duração, um novo design de contorno e áudio personalizável que se adapta ao que você ouve – um recurso já disponível na linha AirPods Pro de última geração da Apple. Ele também vem com hastes mais curtas e sem as pontas de plástico encontradas em seus predecessores, e pequenos ajustes que destacam como a mudança de design que foi parodiada continua.

Crucialmente, a Apple também reduziu o preço de seus AirPods de segunda geração para US $ 129, o que poderia ajudar a empresa a atrair mais clientes e competir com um número crescente de produtos semelhantes de empresas como Amazon, Google e Samsung.

Dan Ives, analista da Wedbush, disse que os AirPods podem representar cerca de 5% da receita total da Apple este ano, e ele espera que eles provavelmente cresçam 20% até 2022 devido ao novo modelo e aos AirPods 2 mais baratos. vendê-los. 100 milhões de unidades no próximo ano.

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“A empresa transformou isso em US $ 20 bilhões em negócios anuais, o que é uma grande vantagem para a Apple”, disse Ives à CNN Business.

A Apple não divulga os números de vendas dos fones de ouvido, mas os AirPods e Apple Watch – indiscutivelmente os dois produtos de hardware de maior sucesso durante a gestão de Tim Cook como CEO – são peças-chave da divisão de vestíveis, casa e acessórios da empresa, que agora está gerando coletivamente mais receita. É uma divisão do Mac em muitos trimestres.

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Parte do apelo é que os AirPods funcionam sem problemas. Como muitos produtos Apple, ele vem com configuração mínima, é fácil de usar, combina facilmente com outros dispositivos Apple e é bem projetado. A Apple também removeu o fone de ouvido de 3,5 polegadas do iPhone 7 em 2016 – um movimento polêmico que irritou alguns clientes, mas também levou as pessoas a usar fones de ouvido e fones de ouvido sem fio.

“A Apple teve muito sucesso ao retirar itens da caixa do iPhone … então os usuários estão sendo direcionados a comprar acessórios adicionais a preços premium”, disse David McQueen, diretor de pesquisa da empresa de pesquisa de mercado ABI Research. “Essencialmente, a Apple diz que esses produtos são ambiciosos e, se você pode gastar cerca de US $ 1.000 em um telefone, pode gastar outras centenas de dólares ou mais em nossos acessórios.”

Ao reduzir o preço dos AirPods básicos, a Apple está mais uma vez apostando na estratégia vencedora que é usada para produtos como o iPhone e o Apple Watch, muitas vezes referido como o melhor e o melhor do bom modelo. Além dos AirPods 2 e AirPods 3, o AirPods Pro premium custa US $ 259, e o fone de ouvido Apple AirPods Max é vendido por US $ 550. A introdução de um grupo não apenas incentiva mais clientes a comprar produtos da Apple, mas permite que eles se aprofundem no ecossistema de dispositivos e aplicativos, de acordo com Ramon Lamas, diretor da empresa de pesquisa de mercado IDC.

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“Porque [AirPods] Tão enraizados no ecossistema da Apple com o Apple Music e Apple Fitness +, os leais à Apple – dos quais existem milhões – preferem ficar com a marca Apple do que considerar outra “, disse Llamas.

Heinrich Meier

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