Em um ambiente de mídia fraco, o ex-executivo russo BBC pensa no Brasil, México e Índia em seu lugar

A indústria da mídia no mundo ocidental está perdendo seus telespectadores. A torta está sendo cortada em fatias cada vez menores por espectadores de nicho que muitas vezes a confundem com líderes de pensamento no YouTube, ou conteúdo de nicho em aplicativos de mídia social como Twitch. Apenas cerca de um terço dos menores de 30 anos Assine o New York Times. Pelo menos 50% dos espectadores noturnos da Fox e MSNBC Mais de 50 anos.

Nos Estados Unidos, algumas estrelas gostam de talk shows em podcast Joe Rogan Mais espectadores do que funcionários bem pagos da CNN sem limão. Com isso em mente, por que alguém iria querer investir no cenário da mídia? Certamente, o que acontece nos Estados Unidos um dia virá então para o Brasil e para a Índia.

Mas Wesley Dodd, ex-diretor da BBC Rússia, não tem medo. (É verdade, se você conseguir sobreviver alguns anos como um novo terrier britânico na Rússia, provavelmente terá nervos de aço, como pele de Teflon.) No entanto, há uma razão para isso. A redução da estrutura de custos e o colapso geral da grande mídia criaram uma oportunidade para sua empresa, hoje com 7 anos, a Celebro. Em suma, eles são terceirizados no estúdio, um criador de conteúdo no lado das notícias, geralmente um estúdio improvisado sob demanda para veículos de notícias locais, outras empresas de mídia lutando com receitas mais fracas e, em alguns casos, desaparecendo espectadores.

O Celebro abriu recentemente estúdios em Nova York e Miami e agora está em Las Vegas e no Vale do Silício.

Crescimento real da mídia em mercados emergentes. Eles também enfrentarão um frenesi de downsizing nos próximos anos.

“Olhamos para as 100 empresas de TV que identificamos como clientes na América Latina, Índia e Oriente Médio”, diz Dodd. A nova edição abrirá estúdios na Cidade do México, Rio, Buenos Aires e Bogotá no início de 2022, depois em Delhi, Mumbai e Karachi no verão de 2022. Seu único mercado emergente agora é a Rússia. Em Londres, Moscou e agora nos Estados Unidos, eles trabalham principalmente com a Fox, BBC, CNN, Al Jazeera e CGTN. Eles também vendem sites de notícias de última hora para cerca de 20 emissoras nacionais, como a colombiana Caracol.

Tudo isso é um pouco diferente do mercado agonizante da mídia de notícias global. A torta deles é bastante ‘meh’, mas a torta de gente como o Celebro é um pouco mais doce, maior e um pão crescente.

O mercado de serviços de streaming de TV está crescendo, onde a Celebro atua. O tamanho do mercado global de serviços de TV deve chegar a US $ 499,8 milhões nos próximos cinco anos, com uma taxa de crescimento de 5,4% de 2021 a 2027, de acordo com Relatório Publicado este mês pela Allied Market Research. Para efeito de comparação, o mercado global de transmissão de mídia é visto em crescimento Taxa de crescimento anual total 2,4%.

É o melhor da Índia

O motivo pelo qual todo investidor corporativo (e de portfólio) adora os mercados emergentes são suas taxas de crescimento. Dinossauro da Europa. Os Estados Unidos continuam interessantes, especialmente para aqueles que atendem a impérios de mídia já existentes. A Índia está se expandindo para sempre.

Em 2024, a televisão representará 40% da indústria de mídia indiana e 13% da mídia impressa, que são, em sua maioria, os principais jornais diários. Em 2024, espera-se que a indústria indiana de mídia de notícias e entretenimento alcance US $ 39 bilhões a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) nos próximos três anos de 9%, o dobro da média da indústria para serviços de mídia de transmissão. Isso não compara exatamente maçãs com maçãs. É como comparar as maçãs da vovó Smith com uma deliciosa maçã vermelha. É um indicador próximo da demanda do mercado, e a Índia é onde você está.

A Índia tem o maior potencial de qualquer mercado do mundo, e sua taxa de crescimento fará com que a receita total de streaming de vídeo ultrapasse a da Coreia do Sul, Alemanha e Austrália para se tornar o sexto maior mercado para pessoas como o indiano Joe Rogan e o astro do rock Twitch procurando espaço do estúdio à medida que aumentam o estúdio em casa Ao longo dos próximos três anos, acredita a Invest India, um órgão de promoção de investimentos do governo indiano.

México: Big Media, Big Government, Big Billionaires

Com base nos dados coletados pelo Statista, o setor de mídia de transmissão em massa como uma parcela do PIB do México estava em Queda livre entre 2007 e 2019. No entanto, o valor de mercado da mídia de notícias e entretenimento é Espera-se que suba Nos próximos três anos, mas não tão rápido quanto a Índia.

A grande mídia no México não será quebrada. É propriedade dos oligarcas do país e eles vivem da publicidade governamental. Mas as empresas de médio porte não. Eles são o objetivo de empresas como a Celebro. Os bilionários da Forbes Carlos Slim Helú (UnoTV), Ricardo Salinas Pliego (TV Azteca) e Emilio Azcárraga Jean (Televisa) poderiam se tornar clientes se quisessem economizar pesos.

Ao sul, o mercado de mídia no Brasil é semelhante. É dominado por três canais de notícias, principalmente a Globo, que está em guerra com o governo para cortar a publicidade e outros gastos. Não está claro se a Globo está realmente em apuros devido ao seu status quase monopolista, mas o panorama da mídia no Brasil é rico e irá para o lado dos EUA mais rápido do que o México em termos de terceirização de equipes de notícias, espaço de estúdio e crescimento de influenciadores de mídia social também Espaço de estúdio como departamento especializado para empresas de serviço de broadcast.

O valor do mercado de notícias e entretenimento no Brasil de 2014 a 2023 tem aumentado constantemente, assim como no México, De acordo com o Statista. Nos últimos oito anos, encerrados em 2018, o número de novos participantes no setor de notícias aumentou apartamento. Os gastos com publicidade caíram no ano passado em Quase metade das revistas e jornais, mantido vivo pelo governo e pela publicidade médica em 2020. Não está claro que tipo de corte de custos acontecerá como resultado, mas esse tipo de obstáculo para redações e criadores de conteúdo em geral é um mercado para o Celebro.

“Não sentimos que as emissoras locais sejam nosso mercado-alvo”, diz Dodd. “Muitas emissoras estaduais ou nacionais de grande porte estão com pouco espaço e comprar nossos serviços diariamente ou por hora é mais econômico do que administrar seu próprio escritório agora”, diz ele. “Isso é especialmente verdadeiro para o mercado latino-americano que precisa e quer estar presente em cidades como Miami ou Cidade do México, mas não quer o incômodo de administrar um escritório. Porque nós“ agrupamos ”recursos em cada local – o custo de um fotógrafo por um dia é um amendoim em comparação com um fotógrafo trabalhando em tempo integral.

O Channel One na Rússia não tem um estúdio na capital em que possam fazer um show completo, mas podem comprar um relógio no estúdio multimilionário Celebro na capital, e isso realmente permite que os canais “menores” derrotar o peso deles “, diz ele.

Para o Celebro, que está atualmente em processo de expansão para os Estados Unidos neste ano, os melhores mercados são aqueles nos quais os países procuram expandir seu conteúdo, histórias nacionais ou o poder brando de seus governos no exterior.

“A TV brilhante é uma ‘necessidade’ para uma nação nascente”, diz Dodd. “Permitimos que um canal de notícias mostre que eles têm um ponto de presença em várias grandes cidades – um escritório com repórteres próprios, mas usando as instalações do Celebro. Lembre-se que em alguns países haverá mais de um canal. Olha quanto está vindo fora dos países do Golfo hoje. ”

De volta aos EUA, há mais notícias ruins para os negócios tradicionais de notícias e entretenimento (a realidade virtual e os jogos estão enlouquecendo): a receita de assinatura de TV de US $ 94,2 bilhões em 2019 continuará a diminuir cerca de 3% ao ano nos próximos três anos, PricewaterhouseCoopers disse em um relatório.

“O volume de conteúdo de notícias globalmente ainda está crescendo”, diz Dodd. “Estamos vendo que os mercados emergentes querem ter BBC / RT / CNN. É uma maneira de projetar sua força no exterior e estamos aqui para ajudar.”

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Swanhilda Müller

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