Exclusivo: Guilherme Buso, Genius Sports, “Segmentar o cliente com anúncios genéricos e fofos não funciona mais”

A Genius Sports, empresa de tecnologia e dados esportivos que fornece gerenciamento de dados, streaming de vídeo e serviços para torneios esportivos, anunciará em breve os resultados do segundo trimestre de 2022 em 16 de agosto.

Guilherme Buso, Diretor de Desenvolvimento de Negócios da Genius Sports, conversou com a iGaming Brasil sobre a plataforma desenvolvida pela empresa, sobre a nova campanha “Switch on Genius”, aspectos de manipulação de dados e estratégias para os próximos anos.

Confira a entrevista completa

iGaming Brasil Quais são os produtos Genius mais poderosos em termos de apostas esportivas? Estão apostando produtos na América Latina e no Brasil?

Guilherme Bosso Nossas principais soluções são essenciais para qualquer casa de apostas no Brasil, na América Latina e no mundo. Somos especializados em uma extensa plataforma de produtos de apostas, que inclui feed em tempo real de dados oficiais, conteúdo de apostas (odds), gerenciamento de risco e ferramentas de marketing voltadas para a aquisição de clientes.

Por mais de 20 anos, a Genius Sports construiu uma sólida reputação como líder global no fornecimento de produtos de apostas esportivas da mais alta atratividade e qualidade. Em particular, nossos produtos de futebol são reconhecidos mundialmente pelas casas de apostas devido à sua alta qualidade e por ser uma das soluções mais competitivas do mercado. Nossa parceria oficial de dados com UK Football, AFA, DIMAYOR e LigaMX nos coloca em um excelente nível de distribuição de conteúdo para América Latina e Brasil.

iGaming Brasil Como você lida com os dados esportivos para que o usuário final possa fazer o melhor uso deles?

Guilherme Bosso A Genius Sports tem parcerias de direitos oficiais com mais de 400 ligas ao redor do mundo. Isso significa que oferecemos mais de 190.000 eventos com dados oficiais e streaming para nossos parceiros, incluindo jogos da Premier League, AFA, LIGAMX, DIMAYOR, NFL, para citar alguns, bem como NBB, Liga Nacional de Futsal e CBV, aqui mesmo no Brasil.

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Dados oficiais significam que o nosso cliente, a casa de apostas, recebe os dados mais rápidos, precisos e fiáveis ​​disponíveis para que possa oferecer aos seus clientes as odds mais competitivas, com o maior número de mercados de apostas e os melhores produtos do mercado.

Mais do que apenas fornecer os melhores produtos e serviços, a Genius é especializada em ajudar seus parceiros a conquistar novos clientes com nosso conjunto de ferramentas digitais que incluem mídia de software, redução de custo de aquisição e ferramentas de engajamento do cliente. Cheerleaders, como centros de jogos e outras plataformas de visualização de dados que mantêm os jogadores interessados ​​e ajudam a determinar suas próximas apostas.

Genius Sports - Dados, tecnologia e feeds oficiais de esportes - Genius Sports

iGaming Brasil Conte-nos sobre a campanha “Switch on Genius”, lançada recentemente, que visa atrair, engajar e energizar os fãs de esportes.

Guilherme Bosso Esta campanha mostra como podemos ajudar marcas de todos os tamanhos e tipos a engajar fãs de esportes e convertê-los em clientes usando nossa variedade de ferramentas de engajamento de fãs.

Oferecemos uma variedade de serviços que conectam marcas, incluindo casas de apostas, empresas de bens de consumo e indústria do entretenimento, com fãs de esportes de forma personalizada e relevante. A mensagem principal é que os fãs de esportes querem autenticidade, querem relevância e vão ignorar o marketing que não inclui esses dois elementos.

Segmentar o cliente com bons anúncios genéricos simplesmente não funciona mais. Ajudamos as casas de apostas a criar campanhas de aquisição e retenção apoiadas por nossos dados esportivos ao vivo que ajudam as marcas nos negócios, garantindo que elas permaneçam relevantes e tenham uma chance muito maior de atrair atenção. Além disso, por meio de nossas parcerias com federações e associações em todo o mundo, como a AFA e a NFL, temos acesso direto aos seus públicos digitais e podemos direcioná-los especificamente.

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iGaming Brasil Quais são as 2023 – 25 Estratégias de Marketing para Atrair e Reter Fãs simultaneamente?

Guilherme Bosso – Um exemplo recente que funcionou muito bem com nossos parceiros é o engajamento via gamificação com nossos jogos gratuitos, como Fatansy Games, Predictive Games e Quiz. A interação que estava ocorrendo com os fãs de esportes é de ouro, pois permite capturar os principais dados do usuário como nome, contatos, etc. Historicamente, a solução mais popular entre as casas de apostas é a nossa mídia automatizada; Acho que isso será vital para as operadoras em um novo mercado como o Brasil, pois elas buscam efetivamente ver suas marcas e perceber seus clientes.

iGaming Brasil – O que você acha do evento BIS 2022, os aspectos positivos? Você participou como modelo?

Guilherme Bosso – Este foi o evento mais importante do mercado de apostas esportivas que pudemos participar no Brasil. Assim como nos EUA, em 2018, o Brasil parece estar seguindo seu próprio fluxo de “big bang” no setor, pois as regulamentações trarão transparência e responsabilidade a todos os atores envolvidos.

Isso ajudará a criar novos empregos, impulsionar a inovação e gerar muita receita para o país. Estamos entusiasmados em trabalhar com os reguladores do BIS nos próximos lançamentos e ajudar o Brasil a identificar seu valor significativo como uma nova força dentro dos mercados regulamentados de apostas esportivas.

iGaming Brasil A questão da regulação afeta você? Por que lógica?

Guilherme Bosso A organização é um passo essencial para a criação do domínio simples, onde todos os participantes entendem e respeitam as regras. Para a Genius Sports, é de extrema importância o entendimento dos padrões operacionais dos negócios que aumentarão os níveis de transparência e responsabilidade e, assim, contribuirão para proteger a integridade do esporte.

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iGaming Brasil Como você lida com a manipulação de dados no Brasil?

Guilherme Bosso A Genius Sports é a fornecedora líder global de serviços de integridade esportiva para ligas e federações em todo o mundo, incluindo acordos com PREMIER LEAGUE, PGA TOUR e NFL. Acreditamos que em todos os esportes é extremamente importante que as equipes, ligas e federações sejam proativas na prevenção de viciação de resultados no Brasil. Nossa empresa fornece uma gama de serviços de integridade que incluem contribuir para a formação de árbitros, atletas, treinadores, equipes e torneios, além de monitoramento que ajuda a detectar, prevenir e interromper qualquer atividade que indique adulteração antes mesmo que ela ocorra, além de fornecer as provas necessárias em caso de adulteração do jogo.

Swanhilda Müller

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