Os amados personagens de M&Ms ganham um novo visual

doce antropomórfico chocolate sendo personagens eu terminei, e o logotipo também recebe um arquivo tábua.

Mas a mudança mais óbvia está nas seis personalidades do M&M: calçados novos. Green trocou seus tênis por tênis. Brown usa salto baixo e é mais sensato. Sapatos vermelhos e amarelos agora têm cadarços. Cadarços laranja Não é mais irrestrito. E os sapatos Blue, embora tenham mudado um pouco, são semelhantes ao que Anton Vincent, presidente da Mars Wrigley North America, o descreveu como uma “versão ruim do Uggs”.

Vincent disse que Mars Wrigley, dono da M&Ms, está tentando tornar os personagens – especialmente femininos – mais “modernos” e “representativos do nosso consumidor”. Ele acrescentou que os sapatos remodelados são “uma dica sutil, mas é algo que as pessoas realmente percebem”, observando que Mars recebe muitos comentários sobre os sapatos dos personagens.

O ajuste do logotipo também é leve: em vez de ficar de lado, é configurado em linha reta. A nova tendência é projetada para enfatizar o e comercial. O logotipo foi modificado pela última vez em 2019.

As mudanças estão sendo lançadas online esta semana e serão incorporadas às embalagens de M&Ms e outros materiais de marketing este ano.

As mudanças podem ser pequenas, mas mesmo pequenas David Camp, cofundador e sócio-gerente da Metaforce, uma empresa de marketing, disse que as mudanças podem ajudar as marcas a evitar cair na moda. “Toda marca deve se reinventar constantemente para permanecer relevante.”

Melhor representação de gênero

Os M&Ms foram vendidos pela primeira vez em 1941, e os personagens entraram em cena em 1954. Os antigos comerciais de M&Ms brilhavam em vermelho e amarelo, e os M&Ms regulares representavam amendoins. No final dos anos 1990, novos personagens foram adicionados à mistura. Brown, a mais recente adição, juntou-se à tripulação em 2012.

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Vincent observou que, ao longo dos anos, a marca alternou entre acentuar seus personagens com mais intensidade ou com menos frequência. Agora, ele é colocado na frente e no centro.

Embalagens de Fusões e Aquisições  M'  s por volta de 2004.

Atualmente, existem duas personagens femininas e quatro personagens masculinos. Vincent disse que adicionar mais dois caracteres para equilibrar a proporção é possível, mas que há “implicações” para o próprio produto. Ou seja, os M&Ms terão que adicionar novas cores permanentes ao seu mix.

A solução, então, foi dar uma promoção à fêmea Verde e Marrom. Vincent disse que eles teriam um posicionamento mais proeminente nos anúncios, com o objetivo de “um pouco mais de equilíbrio de gênero”.

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Os M&Ms estão usando essas mudanças para tentar sinalizar sua identidade de marca para os clientes, que são cada vez mais atraídos por marcas que acreditam estar alinhadas com seus próprios valores. “Isso nos dá uma boa plataforma para falar sobre toda a ideia de pertencer”, disse Vincent.

Ele acrescentou que a empresa coloca mais “foco nos personagens à medida que se relacionam com a marca geral, e então construímos uma plataforma para poder defender e falar sobre essa ideia”.

Outras marcas fizeram modificações em seus logotipos ou símbolos para mantê-los atualizados. Um exemplo é Quaker, que em 2012 mudou a cara do mascote como cirurgião plástico conservador. (Quaker é propriedade de PepsiCo (PEP)). As alterações incluíram “remov[ing] queixo duplo liso[ing] rola e gordinho no rosto e pescoço Jornal de Wall Street mencionei na época. A revista observou que os ombros do novo personagem são mais pronunciados e seu cabelo mais curto, para deixá-lo mais em forma e alongar o pescoço.
Algumas marcas, como Uncle Ben’s e Aunt Jemima, revisaram recentemente seus logotipos, mascotes ou nomes de marcas devido a Origens problemáticas e racistas.

Annaliese Franke

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