Toyota cancela todos os anúncios de TV das Olimpíadas de Tóquio – The Hollywood Reporter

Toyota Motor Corp. , o principal patrocinador corporativo para o ano de 2020 Olimpíadas de Tóquio, decidiu retirar todos os seus anúncios de televisão relacionados aos Jogos Olímpicos no Japão.

A mídia japonesa especulou na segunda-feira que a decisão foi tomada porque a montadora teme que sua associação com os turbulentos Jogos de Verão, que não são muito populares no Japão, manche sua marca em vez de lustrá-la.

“As Olimpíadas se tornaram um evento que não conquistou a compreensão do público”, disse um executivo de RP da Toyota de sobrenome Nagata a um jornal japonês. Yomiuri Jornal de segunda-feira. O executivo acrescentou que o CEO da Toyota, Akio Toyoda, e outros executivos de alto escalão não comparecerão à cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Tóquio em 23 de julho.

A Toyota planejava veicular uma série de anúncios na televisão no Japão mostrando atletas olímpicos patrocinados pela empresa.

Agora, os analistas de mídia estarão atentos para ver se a decisão da Toyota, a gigante japonesa dos negócios, afastará outros patrocinadores e anunciantes locais dos jogos. Coletivamente, cerca de quinze empresas japonesas gastaram mais de US $ 3 bilhões para patrocinar as Olimpíadas de Tóquio, a maior contribuição de uma empresa anfitriã dos Jogos Olímpicos.

A possibilidade de marcas japonesas saírem dos jogos tem sido objeto de especulação por semanas, graças aos sentimentos amargos que muitos residentes japoneses têm em relação ao evento.

Com Tóquio colocando um quarto estado de emergência em meio a um aumento nos casos de COVID-19 do tipo Delta, a preocupação pública continua alta de que hospedar um evento envolvendo dezenas de milhares de atletas, oficiais e jornalistas entrando no país de todo o mundo colocará a vida de residentes locais em risco. população.

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Os organizadores das Olimpíadas relataram mais de 25 testes de coronavírus positivos no fim de semana entre as pessoas que viajaram ao Japão para os jogos – incluindo dois atletas e um organizador que ficam dentro da Vila Olímpica, onde milhares de participantes se reunirão em breve. Enquanto isso, um levantador de peso de Uganda teria desaparecido de seu hotel e estaria à solta em algum lugar da província de Osaka, apesar das promessas dos organizadores de manter atletas e convidados dentro de uma “bolha” olímpica durante os Jogos.

Em uma enquete publicada na segunda-feira, Asahi Sessenta e oito por cento dos entrevistados disseram duvidar da capacidade dos organizadores olímpicos de controlar a infecção do coronavírus, enquanto 55% disseram ser contra a realização dos Jogos como planejado.

Com os jogos começando em quatro dias, pouco mais de 20% do público japonês está totalmente vacinado contra o novo coronavírus.

Além dos anúncios na televisão, vários patrocinadores olímpicos importantes no Japão planejavam organizar atividades de marketing em grande escala no local para gerar entusiasmo por suas marcas em meio à empolgação do evento. Esses planos foram frustrados há duas semanas, porém, quando os organizadores olímpicos anunciaram que os espectadores seriam banidos de quase todas as instalações olímpicas.

15 empresas japonesas, incluindo a Asahi Breweries – a cerveja oficial dos Jogos Olímpicos de Tóquio – pagaram cada uma cerca de US $ 135 milhões para se tornarem Tokyo 2020 Gold Partners, a categoria mais cara de patrocínio oferecida a empresas locais para jogos individuais.

Enquanto isso, estima-se que o Japão e seus contribuintes tenham gasto mais de US $ 26 bilhões para sediar os Jogos, incluindo estouros de custos adicionais devido ao atraso de um ano.

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Quando Tóquio foi premiada com os Jogos Olímpicos de Verão de 2020 em 2013, os organizadores esperavam que os espectadores, a maioria turistas estrangeiros, gastassem cerca de US $ 2 bilhões em ingressos, hotéis, refeições e mercadorias; E que o impacto oral do influxo de estrangeiros e de juros, o que os economistas chamam de “arqueologia”, geraria US $ 10 bilhões adicionais em gastos com turismo receptivo na próxima década. No entanto, sob as restrições atuais, quase todos os benefícios econômicos esperados para o Japão acabaram.

Anselma Waltz

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