De acordo com o último Relatório das Marcas Brasileiras Mais Valiosas da Kantar BrandZ de 2024, o valor das 50 marcas brasileiras mais valiosas, com base no sentimento do investidor e do consumidor, aumentou 4% nos últimos dois anos e agora ultrapassa US$ 82,8 bilhões. .
O Itaú, maior banco do Brasil, lidera o ranking de 2024 com valor de marca de US$ 7,4 bilhões e 9% do ranking total. Das 50 maiores, onze marcas de serviços financeiros contribuem com 30% do valor total da marca, com o Banco do Brasil (nº 15; US$ 1,6 bilhão) crescendo mais rapidamente, subindo sete posições e crescendo 55% em dois anos.
O setor de serviços financeiros no Brasil passou por uma tremenda mudança com a chegada de fintechs que priorizam o digital, como o Nubank (nº 5; US$ 4,6 bilhões), que viu seu maior ganho em valor de marca, aumentando seu valor de marca em US$ 1 bilhão em dois anos. . Classificação completa em 2024. Como resultado, bancos tradicionais como Itaú e Banco do Brasil devem investir em novas tecnologias e experiências de clientes para acompanhar a concorrência.
Novas entradas impulsionam a classificação dos 50 primeiros
São nove novos participantes em quatro categorias, incluindo o maior número de novos participantes no ranking de marcas do Brasil Localiza (US$ 3,1 bilhões) na 8ª posição. A locadora de veículos com 50 anos inova constantemente com novos aplicativos e serviços, evoluindo constantemente seu modelo de negócios para ser relevante para os consumidores brasileiros, principalmente aqueles que não desejam mais ter carro.
Com o rápido ritmo das mudanças tecnológicas no setor bancário e de pagamentos, existem quatro novas marcas de serviços financeiros, incluindo SulAmérica (nº 19; US$ 1,2 bilhão), Rede (nº 27; US$ 1,0 bilhão), PagBank (nº 46; US$ 359 milhões). e C6 Bank (nº 49; US$ 314 milhões). Duas outras novas marcas entraram no ranking pela primeira vez na categoria Plataformas de Tecnologia e Serviços de Consumo, Unitas (nº 21; US$ 1,2 bilhão) e Movita (nº 33; US$ 752 milhões).
A marca global de chinelos Havaianas vende seus produtos em mais de 130 países e entrou no top 50, na 35ª posição, com um valor de marca de US$ 711 milhões. Leão (No.44; US$ 377 milhões), uma marca com 120 anos de tradição e sinônimo de chá no Brasil, é a única nova marca de alimentos e bebidas este ano.
O relatório destaca o quão resilientes as principais marcas do Brasil têm sido após os últimos anos de perturbação e incerteza tanto no Brasil como nos mercados globais. Com 20 marcas a aumentar o seu valor este ano, marca um regresso aos tempos pré-pandemia, com as marcas a investir em novas campanhas, eventos e festivais para garantir uma ligação estreita com os consumidores. Marcas brasileiras fortes abrangem uma ampla gama de categorias, desde vestuário e bebidas alcoólicas até cuidados pessoais e serviços de viagens, ajudando a equilibrar as classificações para garantir que sejam menos vulneráveis às oscilações econômicas.
Kantar BrandZ Top 10 Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2024
| Classificação 2024 |
marca |
Tipo |
Valor da marca 2024
(USD Moinho) |
| 1 |
Isso é |
Serviços financeiros |
7.399 |
| 2 |
Brahma |
álcool |
6.659 |
| 3 |
Escola |
álcool |
5.859 |
| 4 |
Claro |
Provedores de telecomunicações |
5.708 |
| 5 |
Nubank |
Serviços financeiros |
4.581 |
| 6 |
Bradesco |
Serviços financeiros |
4.335 |
| 7 |
Vivo |
Provedores de telecomunicações |
3.348 |
| 8 |
Localiza |
Plataformas de tecnologia e serviços de consumo |
3.051 |
| 9 |
Petrobras/Br |
Energia |
2.695 |
| 10 |
Antártica |
álcool |
2.470 |
Marcas fortes são significativas, diferentes e especiais
Marcas fortes criam valor ao se destacarem em três áreas principais: significância (atender às necessidades das pessoas de maneira relevante e/ou construir relacionamentos), diferenciação (singularidade e/ou definir tendências) e relevância (facilmente vir à mente). Todos os três são importantes, mas diferentes combinações beneficiam as marcas de diferentes maneiras – desde impulsionar a procura do consumidor até apoiar preços premium.
Três marcas fazem mais sentido para os consumidores brasileiros: Azul (16ª posição; US$ 1,6 bilhão), Havaianas e Leo, enquanto o Nubank é a única marca com bom desempenho em todas as três métricas. Considerado particularmente diferente dos demais, o NuBank está na vanguarda da nova safra de fintechs que abalou o setor, tornando-se o maior banco fintech da América Latina e um unicórnio cinco anos após seu lançamento. Inovando para estar na vanguarda onde a tecnologia encontra os serviços bancários, o Nubank também oferece simplicidade e adotou uma forma amigável de interagir com os clientes que ajudou a construir confiança rapidamente.
Uma preocupação crescente em torno da sustentabilidade
Embora os brasileiros queiram ser sustentáveis, isso é um luxo para a maioria. No entanto, ainda têm grandes expectativas em relação às marcas no que diz respeito ao tratamento e inclusão dos trabalhadores e às questões ambientais. As marcas têm a oportunidade de se conectar com os consumidores, sendo sustentáveis e garantindo que os consumidores saibam disso sem “lavagem verde”. A Natura (12ª posição; US$ 1,7 bilhão), principal fabricante e comerciante de cosméticos do Brasil, desenvolveu uma reputação de responsabilidade social e possui a mais alta pontuação de sustentabilidade.
Leia mais análises dos resultados no Kantar BrandZ Top 50 Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2024: www.kantar.com/campaigns/brandz/brazil.
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