28 de novembro (Reuters) – Os gastos online na Cyber ​​​​Monday devem ultrapassar US$ 12 bilhões, um recorde, à medida que caçadores de pechinchas fecham negócios em itens como bonecas Barbie, conjuntos de Lego, fones de ouvido e relógios inteligentes, de acordo com estimativas preliminares da Adobe Informações Digitais. .

Estima-se que os compradores americanos gastarão entre US$ 12 bilhões e US$ 12,4 bilhões na Cyber ​​​​Monday, o maior dia de compras online dos Estados Unidos.

Espera-se que grande parte desses gastos, cerca de US$ 4 bilhões, ocorra entre 18h e 23h EST, especialmente de compradores de última hora. No final das contas, isso representaria um aumento de 9,7% em comparação com os US$ 11,3 bilhões gastos na Cyber ​​​​Monday no ano passado.

Os varejistas estavam convencendo os consumidores norte-americanos, cansados ​​da inflação, a abrirem suas carteiras on-line na segunda-feira, com notificações push, mensagens de texto e streaming de anúncios em vídeo promovendo cosméticos, eletrônicos, brinquedos, roupas e outros produtos a preços drasticamente reduzidos.

A campanha parece ter funcionado com compradores norte-americanos, que gastaram US$ 8,3 bilhões online a partir das 18h EST (23h GMT), de acordo com o Adobe Analytics, que rastreia dados por meio do serviço Experience Cloud da Adobe para plataformas de comércio eletrônico.

Espera-se também que um número recorde de compradores de fim de ano que lutam com preços mais baixos use os serviços Compre agora, pague depois na Cyber ​​​​Monday para aliviar a pressão sobre suas carteiras, de acordo com a empresa.

“Quer o consumidor continue neste ritmo ou não, continuaremos a vê-lo gastando”, disse Nancy Tingler, CEO da Laffer Tingler Investments. “Acho que o Natal será muito melhor do que o anunciado.” Scottsdale, Arizona.

Os compradores procuram ofertas desde as 12h de segunda-feira, com as transações durante as primeiras 12 horas do dia superando as feitas durante o mesmo período em 2022, de acordo com a empresa de dados Criteo, que rastreia as vendas de mais de 700 marcas e varejistas dos EUA. . .

“Os consumidores são muito flexíveis e encontraram formas de comprar presentes e experiências para os seus filhos e animais de estimação”, disse Matthew Katz, sócio-gerente da empresa de consultoria SSA & Company.

No entanto, Walmart, Target e Home Depot estão entre as empresas que alertam sobre o poder do consumidor, citando o aumento das taxas de juro e o esgotamento das poupanças das famílias.

Charles Sizemore, diretor de investimentos da Sizemore Capital Management, disse esperar que os varejistas tenham que cortar mais nas próximas semanas.

Isto fá-lo preocupar-se com as margens de lucro numa altura em que os custos dos factores de produção e do trabalho não caíram e os consumidores continuam selectivos. “Eu realmente acho que as margens vão cair” durante a temporada de férias, disse Sizemore, cuja empresa possui cerca de US$ 2 milhões em ações do Walmart e da Target.

Amazon (AMZN.O) começou a comercializar ofertas da Cyber ​​​​Monday a partir de sábado, incluindo descontos de até 46% em alguns eletrodomésticos de cozinha Instant Pot, 37% de desconto em alguns liquidificadores Vitamix e 35% de desconto em eletrodomésticos Amazon, incluindo Amazon Fire de 55 polegadas. televisão.

O Walmart, ansioso por conquistar participação de mercado, reduziu os preços na noite de domingo, aderindo à tendência de descontos antecipados para os varejistas nos grandes dias de compras. Na segunda-feira, o Walmart aumentou os descontos em algumas roupas para 60%, em comparação com os 50% oferecidos na Black Friday.

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