No ano passado, aplicativos de entretenimento e livros representaram 18% dos downloads e 49% dos gastos dos consumidores em aplicativos em todo o mundo, de acordo com o último relatório data.ai, Estado de mídia e entretenimento: celular 2022.
Antes de nos aprofundarmos nas descobertas sobre gastos e comportamento do consumidor em streaming de vídeo, streaming de música, aplicativos de áudio e histórias em quadrinhos, veja como o data.ai define os subtipos de aplicativos:
O streaming de vídeo é dividido em gêneros de livro, referência e entretenimento. Livros e aplicativos de referência são aqueles que fornecem conteúdo por meio de leitores de livros, livros de referência, livros didáticos e dicionários. Este gênero é dividido em subgêneros de audiolivros, livros ilustrados, e-books e outros livros de referência.
Os aplicativos de entretenimento são divididos em subtipos de serviço de jogo, karaokê, transmissão ao vivo, reprodutor de mídia, música e voz, instrumentos musicais e outros tipos de entretenimento (aplicativos OTT onde os usuários podem transmitir programas de TV, filmes, especiais de comédia e TV ao vivo online ou offline) Rádio, vídeos curtos, serviço de bilheteira e partilha de vídeos.
Gastos e downloads do consumidor
Apesar do fato de que o tempo gasto em aplicativos OTT diminuiu 20% ano a ano (YOY), esses downloads de aplicativos ultrapassaram 2,2 bilhões, pois os gastos do consumidor bateram recordes e ultrapassaram US $ 6,3 bilhões em todo o mundo em 2021.
Os aplicativos de vídeo curto tiveram um aumento de 38% no tempo gasto ano a ano, principalmente devido aos aplicativos chineses. De acordo com data.ai.
Com base nos gastos do consumidor em 2021, os aplicativos OTT ficaram em primeiro lugar, seguidos por transmissões ao vivo, vídeos curtos, música, áudio e quadrinhos. Mas os aplicativos de vídeo curtos podem em breve tirar o OTT da frente, pois esses aplicativos continuam a oferecer recursos inovadores. Os aplicativos mais baixados com recursos de reprodução de vídeo por subgênero foram vídeos curtos, OTT, compartilhamento de vídeo, música e áudio. Os aplicativos de serviço de bilheteria vieram por último.
demografia
Os usuários de aplicativos da geração Z preferem aplicativos OTT com conteúdo de anime, enquanto a geração X e os baby boomers preferem aplicativos impostos por dispositivos móveis. O Crunchyroll, por exemplo, foi um dos aplicativos OTT com maior probabilidade de ser usado pela Geração Z em todas as regiões analisadas pelo data.ai, exceto Coreia do Sul e Japão, já que os players locais são mais populares lá.
Por outro lado, a geração X e os baby boomers eram mais propensos a usar serviços OTT impostos a dispositivos móveis, incluindo software NBC e Tele 7. Entre os millennials, o Plex era popular na Austrália, Canadá, Reino Unido e Estados Unidos.
Os principais aplicativos OTT dos EUA por usuários ativos mensais (MAU) por probabilidade de uso foram Crunchyroll e FunimationNow para a geração Z; Redbox e Plex para Millennials; e TV Guide Mobile e DIRECTV para Geração X e Baby Boomers. Nessas listas, a Netflix apareceu em quinto lugar para usuários da Geração Z e, curiosamente, não estava entre os dez primeiros para Millennials, Geração X ou Baby Boomers.
transmissão de vídeo
Como conteúdo exclusivo, lançamentos estrategicamente programados e expansão no exterior impulsionam o crescimento e a concorrência no setor de streaming de vídeo, a Netflix deve ultrapassar 1 milhão de downloads em mais de 60 países este ano. Além disso, embora o Disney+ tenha sido lançado no celular sete anos após o Amazon Prime Video, os dois aplicativos são rivais próximos. Para atrair mais espectadores, o Disney+ acaba de anunciar um nível de assinatura de baixo custo e suportado por anúncios nos EUA, programado para ser lançado no final de 2022 e em outros países em 2023.
Nos EUA, os 10 principais aplicativos OTT por média de MAU no quarto trimestre de 2021 foram Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney +, HBO Max, Peacock TV, Tubi TV, Google Play Movies and TV, Paramount +, Pluto.tv. Globalmente no mesmo período, a Netflix permaneceu no topo, seguida por MX Player, Amazon Prime Video, Hotstar, Google Play Movies and TV, Disney+, JioTV, HBO Max, Hulu e Zee5.
Nos EUA, os cinco principais aplicativos de entretenimento de transmissão ao vivo pela média do MAU no quarto trimestre de 2021 foram Twitch, Bigo Live, V-Live Broadcasting, Tango Live e Reality by Wright Flyer. Em todo o mundo, as três primeiras posições permaneceram as mesmas, com Booyah Live em quarto e Omlet Arcade em quinto.
streaming de música
No quarto trimestre de 2021, os Estados Unidos baixaram entre 35 e 40 milhões de aplicativos de entretenimento de áudio e música. Globalmente, esse número chegou a quase 500 milhões no mesmo período.
Os downloads de aplicativos de entretenimento de rádio dos EUA durante o quarto trimestre de 2021 foram apenas tímidos de 8 milhões, enquanto o mundo baixou mais de 80 milhões – um aumento de 33% ano a ano. A Índia foi o maior mercado de aplicativos de rádio com um aumento de 200% ano a ano no quarto trimestre de 2021. Pocket FM e JioSaavn representaram 97% de todos os downloads de aplicativos de rádio na Índia e 44% em todo o mundo nesse período.
Em um sinal de potencial saturação do mercado, os downloads de aplicativos de música e áudio permaneceram relativamente estáveis em todo o mundo. O relatório descobriu que a maioria dos mercados fora da região Ásia-Pacífico teve um declínio em 2021. A China teve um aumento de 43% nos downloads ano a ano, principalmente devido à crescente popularidade de aplicativos como NetEase Cloud Music e QQ Music.
À medida que o subgênero de aplicativos de música e áudio se aproxima da saturação do mercado, a data.ai sugere que os editores considerem outros subgêneros de rápido crescimento para aumentar o alcance.
Os 10 principais aplicativos de entretenimento de rádio por downloads nos EUA no quarto trimestre de 2021 foram iHeartRadio, TuneIn Radio, Simple Radio from Streema, Google Podcasts, Anchor FM, Radio FM, myTuner Radio, Podbean, Radio FM AM e Stitcher nessa ordem. Globalmente, os números contam uma história diferente – TuneIn Radio vem em primeiro lugar, seguido por Simple Radio de Streema, Anchor FM e iHeartRadio, para citar alguns.
Os 10 principais aplicativos de música e áudio por downloads nos EUA no quarto trimestre de 2021 foram Spotify, Pandora Music, SoundCloud, YouTube Music, Shazam, Amazon Music, Musi, SiriusXM, Audiomack e Current Rewards. Globalmente, o Spotify permaneceu no topo, seguido por Resso, Shazam, YouTube Music e JioSaavn.
Aquisição de usuários: anúncios de pesquisa pagos
O Spotify priorizou anúncios de pesquisa pagos em vez de palavras-chave de marca (incluindo erros ortográficos) em termos genéricos, assim como outros aplicativos em outros gêneros. Por exemplo, a Amazon e o TikTok fizeram um grande lance na palavra-chave “Spotify” nos EUA e no Reino Unido. E no México, a participação de voz de palavra-chave (SOV) da Amazon ultrapassou o Spotify oito vezes e ultrapassou 58% em dezembro de 2021.
Apesar de seu objetivo de manter o domínio global, o Spotify pode enfrentar pressão no Japão, com a oferta de Amazon Music, Amazon Prime Video, TikTok e Line Music em seu termo de marca. Como o relatório aponta, defender suas palavras-chave e segmentar agressivamente termos de marca competitivos são vitais para o sucesso.
Aplicativos de livro de áudio e livro de imagens
Os gastos globais do consumidor em aplicativos de quadrinhos cresceram 120% desde 2019, para US$ 1,8 bilhão – 2,5 vezes mais rápido que os audiolivros. Além disso, a indústria global de aplicativos de quadrinhos cresceu 26%, com os Estados Unidos, Brasil e China registrando aumentos de 32%, 38% e 14% em 2021. No ano passado, os americanos também gastaram quase US$ 200 milhões em aplicativos de audiolivros.
Os e-books tiveram o maior aumento ano a ano no engajamento do usuário quando comparados a outros subtipos de livros. Aplicativos de webnovel como o MoboReader tiveram um aumento na média de sessões por usuário em muitos mercados da Ásia-Pacífico no quarto trimestre de 2021, à medida que textos religiosos como o Bible Home cresceram em engajamento.
Dentro do subtipo de aplicativos visuais, o envolvimento do usuário na Austrália e nos Estados Unidos ultrapassou o do Japão no quarto trimestre de 2021 – destacando uma oportunidade de crescimento de nicho, mas altamente interativa nos mercados ocidentais, aponta o data.ai.
Destacando a importância do celular, o CEO da Piccoma, Jay Kim, disse ao data.ai que o aplicativo mais que dobrou o crescimento do mercado de mangá em 2021, com uma taxa de crescimento de 97% ano a ano. Ele disse: “Entendemos que foi um resultado baseado em nossa estratégia de alcançar não apenas fãs de mangá existentes, mas usuários de conteúdo agregado em smartphones”.
Nos EUA e no Canadá, a Audible viu um aumento no uso de outros aplicativos de entretenimento em meados de 2021. Uma explicação para isso pode ser o aumento gradual da conveniência do consumidor com viagens de carro e trailer para longas viagens após anos de desligamento.
Os 10 principais aplicativos de audiolivros pelos consumidores dos EUA no quarto trimestre de 2021 foram Audible, Wehear Audiobooks and Fiction, Pocket FM e Hay House Unlimited Audio. Globalmente, em segundo lugar ficou a Zimalaya FM e em terceiro lugar ficou o Spiritual Wealth Club.
Os 10 principais aplicativos de quadrinhos dos consumidores dos EUA no quarto trimestre de 2021 foram Line Webtoon, Tapas, TappyToon e Pocket Comics. Em todo o mundo, Piccoma liderou o caminho, seguido por Line Manga e Line Webtoon.
