Nova Iorque
CNN
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A cerveja mais vendida na América não é mais americana.
A Modelo Especial, uma lager mexicana produzida perto da Cidade do México pela Constellation Brands, tornou-se a cerveja mais vendida em maio, A derrubada do botão de luz da liderança que manteve Mais de duas décadas. A queda do topo destacou o quão problemática a marca Anheuser-Busch estava tendo após a postagem de Dylan Mulvaney no Instagram mostrando o estojo Bud Light personalizado.
Nas quatro semanas encerradas em 3 de junho, a Modelo representou 8,4% das vendas de cerveja no varejo nos Estados Unidos, com a Bud Light caindo para o segundo lugar, com 7,3%, segundo dados da NIQ fornecidos à consultoria Bump Williams. As vendas em dólar foram igualmente negativas para a Bud Light durante esse período, com queda de 24,4%, enquanto a Modelo cresceu 12,2%.
A tendência não parece estar favorecendo a Bud, disse a empresa.
“A Modelo Especial parece estar aumentando seu crescimento de vendas a cada semana à medida que avançamos no verão”, disse Williams à CNN. Ele acrescentou que a Modelo Oro, a nova cerveja com baixo teor de carboidratos, teve um forte começo depois de estrear em maio e impulsionar as vendas da marca.
Justin Sullivan/Getty Images
O Modelo Especial superou o Bud Light nas vendas de maio.
Nos últimos anos, os bebedores mudaram sua preferência por cervejas e destilados mexicanos, como tequila e mezcal. Vários fatores contribuíram para que a Modelo se tornasse a cerveja mais vendida (pelo menos no mês de maio), disse Williams, incluindo forte apoio varejista, publicidade inteligente, embalagem atraente e o “efeito trampolim” do Cinco de Mayo em O Verão.
Greg Gallagher, vice-presidente de marketing de marca da Constellation, com sede em Nova York, disse à CNN que a Modelo “desfrutou de um sucesso incrível” nos últimos anos e disse que quer repetir seu domínio com consumidores hispânicos com mais dados demográficos. “Nosso crescimento é manter essa base, mas também trazer clientes não hispânicos, e estamos vendo um sucesso incrível.”
Se há um ponto positivo para a Anheuser-Busch
(broto) (a matriz está sediada na Bélgica), é de fabricação americana A Bud Light continua sendo a cerveja mais vendida no acumulado do ano. As vendas de outras cervejas de sua família, como Michelob Ultra, Natural Light e Busch Light, também caíram no mesmo período em relação às semanas anteriores.
Nas últimas semanas, o declínio nas vendas da Bud Light tem oscilado em torno de 25% semanalmente, provavelmente devido à enxurrada de manchetes negativas da mídia de direita após sua parceria com Mulvaney e a resposta morna da marca a uma controvérsia que irritou os defensores LGBTQ+. Uma vasilha com seu rosto foi disponibilizada para uma postagem na mídia social, mas alguns conservadores proeminentes atacaram a marca e as postagens nas mídias sociais postaram comentários odiosos.