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Executivos seniores da indústria dizem que a entrada da Apple na realidade virtual é um ‘momento divisor de águas’
- A Apple lançou seu headset Vision Pro em seu evento anual WWDC na segunda-feira, encerrando meses de especulação de que a gigante da tecnologia de Cupertino está se preparando para lançar seu próprio produto de realidade virtual.
- A CEO da HTC, Cher Wang, disse à CNBC que vê a mudança da Apple como uma justificativa para a indústria, chamando-a de “momento divisor de águas” e “uma grande validação de tudo” em que a gigante tecnológica taiwanesa tem trabalhado.
- O lançamento é uma surpresa para uma empresa como a Apple, que geralmente fica presa esperando que um produto obtenha aprovação em massa antes de entrar em uma categoria de produto.
A Apple lançou seu headset Vision Pro em seu evento anual WWDC na segunda-feira, encerrando meses de especulação de que a gigante da tecnologia de Cupertino está se preparando para lançar seu próprio produto de realidade virtual ou aumentada.
Josh Adelson | AFP | Getty Images
Congratulando-se com a concorrência para o gigante da tecnologia dos EUA, os CEOs de alguns dos principais players no espaço de realidade aumentada e virtual disseram que a estreia do fone de ouvido de realidade mista da Apple marcou um “momento divisor de águas” para a indústria.
A Apple lançou seu headset Vision Pro em seu evento anual WWDC na segunda-feira, encerrando meses de especulação de que a gigante da tecnologia de Cupertino está se preparando para lançar seu próprio produto de realidade virtual ou aumentada.
Cher Wang, CEO da gigante de tecnologia taiwanesa HTC, disse à CNBC que vê a mudança da Apple como uma validação para a indústria. A HTC tem sido um dos pilares da indústria virtual e aumentada, saindo de seu negócio de smartphones há vários anos para se concentrar na divisão de fones de ouvido Vive.
“A entrada da Apple no mercado é um divisor de águas para a indústria, validando tudo em que o HTC VIVE está trabalhando”, disse ela à CNBC. “Isso aumentará a confiança no mercado global de realidade virtual.”
No entanto, ela acrescentou que a natureza “fechada” do ecossistema de serviços da Apple – que é mais restritivo quando se trata de plataformas e dispositivos pelos quais os usuários acessam seus serviços – é problemática.
“A Apple historicamente usou um ecossistema fechado para seus produtos iOS e plataformas de distribuição de conteúdo, o que pode ser uma camisa de força para os desenvolvedores em uma nova cadeia de valor. Se os desenvolvedores estiverem presos a um ecossistema, será difícil para eles maximizar seu alcance.”
A Apple diz que o Vision Pro permitirá que os usuários vejam os aplicativos de uma nova maneira nos espaços ao seu redor. Os usuários podem usar os olhos e as mãos para navegar pelos aplicativos e pesquisar com a voz.
Usando o fone de ouvido, os usuários podem assistir a filmes, incluindo 3D com som espacial, ver suas fotos ou vídeos e jogar videogames. Ele também pode ser usado para trabalhar com aplicativos de videoconferência, como ferramentas do Microsoft Office e Adobe Lightroom.
O Vision Pro será executado no VisionOS, uma nova plataforma de computação espacial projetada especificamente para os novos headsets da empresa para permitir que os desenvolvedores criem aplicativos como fazem para iOS no iPhone. Ele estará disponível a partir de $ 3.499 a partir do início do próximo ano.
A reação do público ao fone de ouvido AR da Apple foi certamente mais silenciosa do que a outros anúncios da empresa no início do dia, incluindo novos recursos para o iPad e o Siri Remote da Apple TV.
“A próxima mudança de paradigma acontecerá quando esses dispositivos estiverem totalmente integrados à tecnologia 5G e transmitirem conteúdo da rede Cloud Edge”, disse Wang à CNBC.
“O HTC VIVE já inventou esta tecnologia e iremos liderar esta mudança de paradigma num futuro próximo.”
A HTC mudou ao longo dos anos da especialização em smartphones para um foco crescente na realidade virtual, enquanto lutava para ganhar força no mercado altamente competitivo de aparelhos.
Em 2018, a empresa taiwanesa vendeu a maior parte de seu negócio de smartphones para o Google por US$ 1,1 bilhão.
A indústria da realidade virtual sempre lutou para ser levada a sério, com os consumidores a vendo principalmente como uma forma de jogar jogos casuais, e não como um dispositivo embutido em suas vidas diárias.
A Meta, ex-Facebook, centrou todo o seu futuro na ideia de que as pessoas participarão de mundos virtuais por meio de produtos de realidade virtual, como a linha de headsets Meta Quest e o jogo social Horizon Worlds VR, em uma rede de vastos mundos virtuais conhecidos como “Metaversos”. .
Mas a Meta ainda não encontrou grande apelo comercial para seu produto – ela perde bilhões de dólares em seus investimentos em tecnologia todos os anos.
As vendas de headsets de realidade virtual têm apresentado baixo desempenho ultimamente, especialmente porque os consumidores lidam com um forte aumento no custo de vida.
O grupo de pesquisa NPD Group disse à CNBC em dezembro passado que as vendas de fones de ouvido VR nos Estados Unidos caíram 2% em 2022 em relação ao ano anterior, para US$ 1,1 bilhão.
É considerado um lançamento surpresa para uma empresa como a Apple, que geralmente fica presa esperando que um produto obtenha aprovação em massa antes de entrar em uma categoria de produto.
No entanto, executivos do setor disseram que o lançamento marcou um marco importante no mercado emergente de realidade mista.
Ele aponta a probabilidade de a Realidade Mista ter casos de uso mais viáveis no lado comercial, disse Urho Konttori, diretor de tecnologia da finlandesa Varjo, em um comentário por e-mail.
“A entrada da Apple no XR com o Vision Pro é um momento importante para toda a nossa indústria”, disse Contori.
“A realidade mista já é um elemento básico do setor empresarial, e as tecnologias inovadoras pioneiras da Fargo mudaram a forma como as maiores empresas do mundo operam, treinam, projetam, pesquisam e colaboram.”
Ele acrescentou: “Esperamos que hoje seja um ponto de virada para os consumidores, pois eles também começam a fazer parte de suas vidas diárias, com aplicativos promissores para entretenimento, produtividade pessoal e comunicação”.
“Embora não seja lançado até o início de 2024, esperamos que o Vision Pro mude o setor de computação espacial, graças a algumas decisões de design e visão inovadora da Apple”, disse Liu Gebi, analista da CCS Insight.
Ele acrescentou: “A realidade virtual e aumentada (VR e AR) passou por um período de intenso escrutínio e ceticismo ultimamente, mas se uma empresa tem o poder de reviver esse setor, é a Apple”.
— Kif Leswing, Ashley Capoot e Rohan Goswami, da CNBC, contribuíram para este relatório.
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O chifre é a primeira coisa a ser esmagada. Um compactador industrial achata uma fileira de latas de tinta, amarra um piano e achata o que parece ser um busto de mármore. No ato final de destruição, ele tira os olhos de um emoji amarelo em forma de bola.
Quando o compressor sobe, ele revela as últimas novidades da Apple: o iPad Pro atualizado.
O CEO da Apple, Tim Cook, publicou o anúncio chamado “Crush” na terça-feira, depois que a empresa realizou um evento para anunciar os novos tablets. “Conheça o novo iPad Pro: o produto mais fino que já criamos”, escreveu Cook. “Imagine todas as coisas que ele será usado para criar”.
Durante décadas, a Apple tem sido o brinde da classe criativa. Cativou designers, músicos e editores de filmes com promessas de que seus produtos os ajudariam a “pensar diferente”.
Mas alguns criativos receberam uma mensagem diferente do anúncio de um minuto para iPad. Em vez de verem um dispositivo que os pudesse ajudar a criar, como sugeriu Cook, viram uma metáfora sobre como as grandes empresas tecnológicas poderiam lucrar com o seu trabalho, esmagando ou cooptando ferramentas técnicas que a humanidade tem utilizado durante séculos.
A imagem era particularmente preocupante numa altura em que os artistas temem que a inteligência artificial generativa, que pode escrever poesia e criar filmes, possa tirar-lhes os empregos.
“É extraordinário em sua crueldade”, disse Justin Ouellette, designer de software de Portland, Oregon, que faz trabalhos de animação e é usuário antigo da Apple. “Muitas pessoas veem isso como uma traição ao seu compromisso com a expressão criativa humana e uma surdez às pressões que esses artistas sentem neste momento.”
A Apple não respondeu aos pedidos de comentários.
Foi o mais recente de uma série de erros promocionais cometidos por uma empresa amplamente considerada um rolo compressor do marketing. que isso Comercialização do dispositivo Apple Vision Pro, lançado em janeiro, lutou para ajudar este dispositivo a alcançar muitos clientes. No ano passado, a Apple foi criticada por fazer um esboço estranho de atores Octavia Spencer como Mãe Terradominou uma reunião da empresa sobre os esforços da empresa para se tornar neutra em carbono até 2030.
A Apple é vista como uma visionária da publicidade desde a década de 1980. O anúncio do Super Bowl de “1984” apresentando o computador Macintosh está entre os comerciais mais famosos de todos os tempos. O anúncio, desenvolvido pela agência Chiat/Day, mostrava um ator jogando uma marreta através de uma tela que exibia o rosto de um personagem do “Big Brother” que deveria ser uma metáfora para a IBM.
Quando Steve Jobs retornou à Apple em 1997, após um período de 12 anos, ele procurou recuperar a magia do marketing. Ele e Lee Clow, o designer de publicidade por trás do trailer de “1984”, desenvolveram juntos “Mude sua maneira de pensar” campanha. Ele abriu caminho para os populares sites “Get a Mac”, que incluem o Mac e PCe o original Anúncio do iPhoneque mostrava pessoas em filmes e programas de TV clássicos pegando o telefone e dizendo “olá”.
O marketing da Apple apresentou seus produtos como fáceis de usar. PCs e telefones Android foram descritos como dispositivos para gerentes de negócios que trabalhavam em planilhas, enquanto Macs e iPhones eram ferramentas para editores de filmes, fotógrafos e escritores.
Mas a publicidade da Apple tem sido irregular nos últimos dez anos. Ele Ela Ele conquistou a campanha de 2012 Que apresentou os “gênios” da Apple Store nos aviões. Posteriormente, os críticos rejeitaram um local intitulado “Projetado pela Apple na Califórnia” como “desamparado“.
Na sequência desses erros, Cook transferiu a supervisão da publicidade de Phil Schiller, antigo diretor de marketing da empresa, para Tore Mehren, ex-presidente e diretor criativo da Gray, a agência de publicidade que criou a pequena empresa de comércio eletrônico.
Sob a liderança de Myhren, que ingressou em 2016, a Apple desenvolveu alguns de seus anúncios com sua própria equipe criativa e outros em colaboração com uma agência externa, a Media Arts Lab. Ele foi homenageado no Cannes Lions Awards, o principal evento da indústria publicitária, por um spot nos AirPods chamado “Bounce”, que mostrava um homem pulando na calçada enquanto ouvia música. No ano passado, a Apple foi eleita Marca Criativa do Ano por seu anúncio “RIP Leon”, no qual um homem enviou uma mensagem no iPhone dizendo que um lagarto sob seus cuidados havia morrido e a excluiu quando o lagarto repentinamente virou de costas.
Myhren e o Media Arts Lab não responderam aos pedidos de comentários sobre quem estava por trás do anúncio “Crush”.
Michael J. Miraflor, diretor de marca da Hannah Gray, uma empresa de capital de risco, disse no Channel
“Não é chato nem comum”, Sr. Miraflor livros. “Isso me faz sentir mal? Você está chateado?”
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Tango Gameworks exibiu uma nova parte do Hi-Fi Rush antes de seu desligamento repentino – relatório
A Tango Gameworks estava promovendo uma sequência de Hi-Fi Rush e queria contratar funcionários adicionais antes de seu fechamento abrupto, de acordo com um novo relatório. Bloomberg um relatório.
O relatório, que lança mais luz sobre os fechamentos da Tango Gameworks e do desenvolvedor de Redfall, Arkane Austin, afirma que a liderança do Xbox sentiu que o sistema geral do estúdio estava “espalhado demais”, com o chefe Matt Booty supostamente comparando-o a “manteiga de amendoim no pão”. ”
O IGN deu a notícia do fechamento pela primeira vez na terça-feira, juntamente com um relatório de que Arkane Austin estava trabalhando no DLC para Redfall antes de encerrar.
Embora não tenha sido revelado muito sobre a sequência proposta, a Tango Gameworks tem procurado contratar pessoal adicional, apesar da saída do fundador Shinji Mikami em 2023. O Xbox descreveu anteriormente o Hi-Fi Rush como “um sucesso para nós e nossos jogadores em todos os aspectos”. e principais previsões. “.
A Tango Gameworks não foi o único estúdio a considerar um novo jogo. Parece que Arkane Austin queria retornar às suas raízes com um novo jogo de simulação envolvente para um jogador, de acordo com o relatório. Arkane Austin é mais conhecida por seu trabalho em Prey, que se tornou um favorito dos fãs após seu difícil lançamento em 2017.
Em um tweet de acompanhamento, o repórter Jason Schreier esclareceu que ambos os projetos ainda estão em fase de demonstração e, portanto, são considerados a anos de distância. Ambos os estúdios eventualmente fecharam junto com o desenvolvedor do Mighty Doom, Alpha Dog Games, enquanto o Roundhouse Studios foi absorvido pelo ZeniMax Online Studios. O Xbox supostamente não terminou de cortar custos, pois oferece indenização aos funcionários da ZeniMax que optarem por aceitar a compra voluntária.
Tanto o presidente da ZeniMax Studios, Gil Braff, quanto Matt Botti atribuíram os fechamentos ao desejo de consolidar e focar mais em menos projetos.
“É difícil apoiar nove estúdios ao redor do mundo com uma equipe central fraca que tem uma lista cada vez maior de coisas para fazer”, disse Braff em uma reunião na prefeitura. “Acho que estávamos prestes a ser derrubados.”
O Xbox reduziu significativamente seus estúdios durante a maior parte do ano, incluindo grandes cortes na Activision Blizzard em janeiro. Os cortes provocaram choque e raiva em toda a indústria de jogos, que foi abalada por demissões ao longo de 2023 e 2024. O presidente da Arkane, Lyon Dinga Bakaba, estava entre aqueles que criticaram o Xbox para fechar na terça-feira, pedindo aos executivos que não joguem artistas e artistas em “manobras da febre do ouro”.
Só quero dizer que amo muito todas as pessoas dos cantos de Austin. Momentos ótimos, tempos difíceis, já passamos por muita coisa juntos. É claro que as notícias de hoje são terríveis para todos nós. Seu talento irá elevá-lo e farei tudo que puder para ajudar.
-Harvey Smith (@Harvey1966) 7 de maio de 2024
De acordo com um relatório de L A beira, há incerteza sobre o que o futuro reserva para o Xbox, com a desaceleração do Game Pass e a queda nas vendas do Xbox. Senua's Saga: Hellblade II, com lançamento previsto para 21 de maio Foi brevemente promovido em um tweet na quarta-feira, mas por outro lado recebeu pouco marketing. O Xbox também está considerando aumentar o preço do Xbox Game Pass Ultimate novamente, ao considerar colocar Call of Duty no serviço.
Enquanto isso, os desenvolvedores estão lutando para juntar os pedaços, com o ex-desenvolvedor de Arkane Austin, Harvey Smith, entre aqueles que elogiaram os estúdios fechados. “Só quero dizer que amo muito todas as pessoas nos cantos de Austin. Passamos momentos ótimos e difíceis juntos”, escreveu ele. “É claro que as notícias de hoje são terríveis para todos nós. Seu talento irá enaltecê-lo e farei tudo que puder para ajudar.”
Kat Bailey é diretora de notícias do IGN e co-apresentadora do Nintendo Voice Chat. Você tem algum conselho? Envie a ela uma mensagem direta em @the_katbot.
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Você pode esperar que a introdução dos primeiros monitores OLED e formato ultrafino leve a uma forte demanda pelo iPad Pro, mas novas previsões da empresa de inteligência de mercado TrendForce sugerem que pode realmente ser menor do que no ano passado.
A empresa espera que as remessas totais dos modelos mais recentes do iPad Pro “atingam apenas 4,5 a 5 milhões de unidades em 2024” – o que diminuirá em 2023. Ele dá duas razões para este quadro pessimista…
Novos modelos de iPad Pro – chip OLED e M4 mais fino
Quando a Apple anunciou ontem os novos modelos do iPad Pro, houve três melhorias principais em relação às versões anteriores:
- O formato é mais fino
- Telas OLED
- Chip M4
A demanda provavelmente será relativamente baixa
A TrendForce estima que a demanda total pelo iPad Pro este ano ficará entre 4,5 milhões e 5 milhões de unidades, o que na verdade representa um declínio na demanda ano após ano, apesar dos novos recursos.
A empresa oferece duas razões para isso, sendo a primeira o preço. Os novos modelos recebem um aumento de US$ 200 no preço inicial (embora com o dobro do armazenamento) e também exigem os novos acessórios Magic Keyboard e Apple Pencil Pro. Isso faz com que o custo total da atualização muito amado.
Mas o segundo fator é o lançamento do iPad Air de 13 polegadas. Eu disse anteriormente que acho que isso é uma grande notícia.
Pela primeira vez, os compradores de iPad não precisam mais pagar por recursos Pro de que não precisam apenas para obter uma tela maior.
TrendForce concorda.
A introdução do iPad Air de 13 polegadas pode diminuir o interesse do consumidor, afetando a demanda por outros modelos [including the new iPad Pro].
Mas a Apple ainda ficará com metade do mercado
A empresa afirma que, embora a demanda possa ser menor do que alguns esperam, o tamanho geral do mercado de iPads OLED é pequeno, então a Apple irá capturar cerca de metade dele.
Espera-se que as remessas totais de tablets AMOLED atinjam cerca de 9 milhões de unidades em 2024, representando cerca de 7% do mercado de tablets.
foto: maçã
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