Connect with us

Tech

O novo anúncio do iPad da Apple deixa a criatividade do público… plana

Published

on

O novo anúncio do iPad da Apple deixa a criatividade do público… plana

O chifre é a primeira coisa a ser esmagada. Um compactador industrial achata uma fileira de latas de tinta, amarra um piano e achata o que parece ser um busto de mármore. No ato final de destruição, ele tira os olhos de um emoji amarelo em forma de bola.

Quando o compressor sobe, ele revela as últimas novidades da Apple: o iPad Pro atualizado.

O CEO da Apple, Tim Cook, publicou o anúncio chamado “Crush” na terça-feira, depois que a empresa realizou um evento para anunciar os novos tablets. “Conheça o novo iPad Pro: o produto mais fino que já criamos”, escreveu Cook. “Imagine todas as coisas que ele será usado para criar”.

Durante décadas, a Apple tem sido o brinde da classe criativa. Cativou designers, músicos e editores de filmes com promessas de que seus produtos os ajudariam a “pensar diferente”.

Mas alguns criativos receberam uma mensagem diferente do anúncio de um minuto para iPad. Em vez de verem um dispositivo que os pudesse ajudar a criar, como sugeriu Cook, viram uma metáfora sobre como as grandes empresas tecnológicas poderiam lucrar com o seu trabalho, esmagando ou cooptando ferramentas técnicas que a humanidade tem utilizado durante séculos.

A imagem era particularmente preocupante numa altura em que os artistas temem que a inteligência artificial generativa, que pode escrever poesia e criar filmes, possa tirar-lhes os empregos.

“É extraordinário em sua crueldade”, disse Justin Ouellette, designer de software de Portland, Oregon, que faz trabalhos de animação e é usuário antigo da Apple. “Muitas pessoas veem isso como uma traição ao seu compromisso com a expressão criativa humana e uma surdez às pressões que esses artistas sentem neste momento.”

READ  A Samsung sabe que a pandemia está mudando a tecnologia, então os telefones Galaxy também estão mudando

A Apple não respondeu aos pedidos de comentários.

Foi o mais recente de uma série de erros promocionais cometidos por uma empresa amplamente considerada um rolo compressor do marketing. que isso Comercialização do dispositivo Apple Vision Pro, lançado em janeiro, lutou para ajudar este dispositivo a alcançar muitos clientes. No ano passado, a Apple foi criticada por fazer um esboço estranho de atores Octavia Spencer como Mãe Terradominou uma reunião da empresa sobre os esforços da empresa para se tornar neutra em carbono até 2030.

A Apple é vista como uma visionária da publicidade desde a década de 1980. O anúncio do Super Bowl de “1984” apresentando o computador Macintosh está entre os comerciais mais famosos de todos os tempos. O anúncio, desenvolvido pela agência Chiat/Day, mostrava um ator jogando uma marreta através de uma tela que exibia o rosto de um personagem do “Big Brother” que deveria ser uma metáfora para a IBM.

Quando Steve Jobs retornou à Apple em 1997, após um período de 12 anos, ele procurou recuperar a magia do marketing. Ele e Lee Clow, o designer de publicidade por trás do trailer de “1984”, desenvolveram juntos “Mude sua maneira de pensar” campanha. Ele abriu caminho para os populares sites “Get a Mac”, que incluem o Mac e PCe o original Anúncio do iPhoneque mostrava pessoas em filmes e programas de TV clássicos pegando o telefone e dizendo “olá”.

O marketing da Apple apresentou seus produtos como fáceis de usar. PCs e telefones Android foram descritos como dispositivos para gerentes de negócios que trabalhavam em planilhas, enquanto Macs e iPhones eram ferramentas para editores de filmes, fotógrafos e escritores.

READ  Venda ao vivo da Best Buy Cyber ​​Monday: Aqui estão 21 ofertas que você precisa ver

Mas a publicidade da Apple tem sido irregular nos últimos dez anos. Ele Ela Ele conquistou a campanha de 2012 Que apresentou os “gênios” da Apple Store nos aviões. Posteriormente, os críticos rejeitaram um local intitulado “Projetado pela Apple na Califórnia” como “desamparado“.

Na sequência desses erros, Cook transferiu a supervisão da publicidade de Phil Schiller, antigo diretor de marketing da empresa, para Tore Mehren, ex-presidente e diretor criativo da Gray, a agência de publicidade que criou a pequena empresa de comércio eletrônico.

Sob a liderança de Myhren, que ingressou em 2016, a Apple desenvolveu alguns de seus anúncios com sua própria equipe criativa e outros em colaboração com uma agência externa, a Media Arts Lab. Ele foi homenageado no Cannes Lions Awards, o principal evento da indústria publicitária, por um spot nos AirPods chamado “Bounce”, que mostrava um homem pulando na calçada enquanto ouvia música. No ano passado, a Apple foi eleita Marca Criativa do Ano por seu anúncio “RIP Leon”, no qual um homem enviou uma mensagem no iPhone dizendo que um lagarto sob seus cuidados havia morrido e a excluiu quando o lagarto repentinamente virou de costas.

Myhren e o Media Arts Lab não responderam aos pedidos de comentários sobre quem estava por trás do anúncio “Crush”.

Michael J. Miraflor, diretor de marca da Hannah Gray, uma empresa de capital de risco, disse no Channel

“Não é chato nem comum”, Sr. Miraflor livros. “Isso me faz sentir mal? Você está chateado?”

Continue Reading
Click to comment

Leave a Reply

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Tech

Dois estudantes descobriram uma falha de segurança que poderia permitir que milhões lavassem roupas de graça

Published

on

Dois estudantes descobriram uma falha de segurança que poderia permitir que milhões lavassem roupas de graça

Uma vulnerabilidade poderia permitir que milhões de estudantes universitários lavassem roupa de graça, graças a uma empresa. Isto se deve a uma vulnerabilidade descoberta por dois estudantes da UC Santa Cruz em máquinas de lavar conectadas à Internet usadas comercialmente em vários países. de acordo com TechCrunch.

Os dois estudantes, Alexander Sherbrooke e Yakov Taranenko, aparentemente exploraram a interface de programação de aplicativos das máquinas para fazer coisas como ordenar remotamente que trabalhassem de graça e atualizar a conta da lavanderia para mostrar que continha milhões de dólares. A empresa proprietária das máquinas, CSC ServiceWorks, afirma ser sua proprietária Mais de um milhão de máquinas de lavar vendidas Em serviço em faculdades, comunidades com vários alojamentos, lavanderias e muito mais nos Estados Unidos, Canadá e Europa.

A CSC nunca respondeu quando Sherbrooke e Taranenko relataram a vulnerabilidade por e-mail e telefonema em janeiro. TechCrunch Ele escreve. Apesar disso, os estudantes disseram ao veículo que a empresa “apagou silenciosamente” seus falsos milhões depois de contatá-la.

A falta de resposta levou-os a contar aos outros sobre as suas descobertas. Isto inclui que a empresa tenha Lista de comandos publicadosnarrado por ambos TechCrunch Permite a ligação a todas as máquinas de lavandaria em rede CSC. CSC ServiceWorks não respondeu imediatamente A beira'Pedido de comentário.

A vulnerabilidade do CSC é um bom lembrete de que a situação de segurança no que diz respeito à Internet das Coisas está longe de estar resolvida. Pela exploração que os estudantes descobriram, a CSC pode ter assumido o risco, mas em outros casos, práticas negligentes de segurança cibernética permitiram que hackers ou contratados da empresa visualizassem imagens de câmeras de segurança de estranhos ou acessassem plugues inteligentes.

READ  Reddit está se recuperando de uma grande pausa

Freqüentemente, os pesquisadores de segurança encontram e relatam essas vulnerabilidades antes que elas sejam realmente exploradas. Mas isso não ajuda se a empresa responsável por isso não responder.

Continue Reading

Tech

64% de velocidade de movimento que resume Diablo 4 Temporada 4

Published

on

64% de velocidade de movimento que resume Diablo 4 Temporada 4

Eu estive em alguns Passeio de montanha russa Com Diablo 4 Temporada 4 desde seu lançamento, há pouco menos de uma semana. Mas enquanto sento e olho para meu personagem de nível 99, que já ultrapassou o quão longe eu cheguei em toda a 3ª temporada, penso que sim, tudo correu bem.

Fiquei impressionado com as mudanças nas classificações e marés infernais que você pode ver imediatamente no jogo, mesmo que o renivelamento dos níveis iniciais ainda seja irritante. Mas então acertei um golpe com tanta força que explodi tudo que pude encontrar por cerca de 48 horas, o que fez parecer que a curva de dificuldade havia saído um pouco dos trilhos.

Agora, mais profundamente no final do jogo, encontro paredes de desafio subsequentes enquanto rastejo por 75 masmorras de pesadelo e 35 poços. Não sou profissional, mas isso já é mais profundo do que cheguei perto do final do jogo, e nas horas vagas tenho solado Duriel e Andariel.

Mas a forma como posso resumir porque esta temporada funcionou tão bem é… minha velocidade de movimento é de 64%. esses:

Este é um excelente exemplo de por que a caça de equipamentos é tão divertida agora. O que exatamente aconteceu aqui? Poucas coisas:

  • Equipamentos lendários agora têm a capacidade de reduzir uma (ou às vezes mais) estatísticas aumentadas para 150% de seus valores normais. Foi o que aconteceu com o número básico da velocidade de movimento aqui no topo, que dá quase 30% logo de cara.
  • Então, com a capacidade de “suavizar” itens adicionando vantagens extras de alguns conjuntos, tive 1 chance em 4 de aplicar mais velocidade de movimento (com algumas novas jogadas) por mais 13%.
  • O número azul é o que acontece quando você domina um item quatro vezes, onde cada vez que você faz isso, as estatísticas aleatórias aumentam 25%. Nesse caso, era uma oportunidade de esquiva, mas também era possível que fosse a velocidade de movimento que tornaria esse item de velocidade base 36% mais louco. Leve ao limite (que é muito caro) e você ainda aplicará esses reforços.
  • Em seguida, o sistema antigo, imprimi para o meu lado Ghostwalker, o que me dá mais 21% de velocidade de movimento (que teria sido 25%) quando imparável, o que acontece muito. Então, essa velocidade de movimento é de cerca de 64% no geral, e poderia ter sido mais. Na verdade, tirei o feitiço de velocidade de movimento de 12% porque era um exagero.

Isso é apenas velocidade de movimento, mas você sabe o que quero dizer. Você pode fazer isso para qualquer item, quase qualquer coisa que queira levar a níveis ridículos. A combinação de vantagens de aumento aleatório, maestria de moagem e buff baseado em rolagem cria uma ótima busca no final do jogo quando nenhuma dessas coisas existia antes. É um sistema de saque realmente convertido e vale a pena conferir, mesmo que demore um pouco para chegar aqui.

Me siga No Twitter, Tópicos, YouTube, E Instagram.

Pegue meus romances de ficção científica Série Assassino de Heróis E Trilogia da Terra.

READ  Não instale o Windows 11 Build que vazou
Continue Reading

Tech

A desmontagem do iFixit revela uma grande mudança na capacidade de reparo do M4 iPad Pro

Published

on

A desmontagem do iFixit revela uma grande mudança na capacidade de reparo do M4 iPad Pro

Graças aos testes de desmontagem e durabilidade (dobra), estamos aprendendo muito sobre o design ultrafino do novo iPad Pro. Agora, o pessoal da iFixit fez exatamente isso Ele realizou uma operação de demolição profunda, revelando uma grande mudança interna que pode economizar “horas de reparo”. O vídeo também oferece nossa primeira visão do interior do novo Apple Pencil Pro.

A análise do iFixit fornece uma de nossas melhores visões do interior do novo M4 iPad Pro. Há uma visão mais detalhada do novo display OLED tandem, da câmera frontal reposicionada e, talvez o mais importante, da bateria.

A bateria dentro do novo iPad Pro M4 de 13 polegadas tem 38,99 watts-hora, o que na verdade é um pouco menor do que os 40,33 watts-hora da geração anterior. A Apple, é claro, diz que você ainda pode esperar a mesma bateria de 10 horas graças às melhorias de eficiência do M4 e melhor dissipação de calor.

Mas o problema é que agora você pode remover a bateria do iPad Pro sem ter que remover “todos os componentes principais” primeiro, como foi o caso das gerações anteriores.

Shahram Mokhtari do iFixit explica:

Embora essas marcas possam ser de difícil acesso, o fato de você poder remover a bateria sem precisar remover todos os componentes principais do dispositivo ainda é uma grande vitória para reparos. É uma grande melhoria em relação às gerações anteriores.

Confira a descrição completa do iFixit do novo M4 iPad Pro e Apple Pencil Pro abaixo. Achei ótimo ver as mudanças internas no chassi que permitem um design ultrafino, mas robusto.

FTC: Usamos links automáticos de afiliados para obter renda. mais.

READ  Atualizações do iPhone da Apple: qual é melhor?
Continue Reading

Trending

Copyright © 2023