Tech
8 novos jogos e mais de 50 atualizações chegando ao Apple Arcade nesta temporada de férias
O chifre é a primeira coisa a ser esmagada. Um compactador industrial achata uma fileira de latas de tinta, amarra um piano e achata o que parece ser um busto de mármore. No ato final de destruição, ele tira os olhos de um emoji amarelo em forma de bola.
Quando o compressor sobe, ele revela as últimas novidades da Apple: o iPad Pro atualizado.
O CEO da Apple, Tim Cook, publicou o anúncio chamado “Crush” na terça-feira, depois que a empresa realizou um evento para anunciar os novos tablets. “Conheça o novo iPad Pro: o produto mais fino que já criamos”, escreveu Cook. “Imagine todas as coisas que ele será usado para criar”.
Durante décadas, a Apple tem sido o brinde da classe criativa. Cativou designers, músicos e editores de filmes com promessas de que seus produtos os ajudariam a “pensar diferente”.
Mas alguns criativos receberam uma mensagem diferente do anúncio de um minuto para iPad. Em vez de verem um dispositivo que os pudesse ajudar a criar, como sugeriu Cook, viram uma metáfora sobre como as grandes empresas tecnológicas poderiam lucrar com o seu trabalho, esmagando ou cooptando ferramentas técnicas que a humanidade tem utilizado durante séculos.
A imagem era particularmente preocupante numa altura em que os artistas temem que a inteligência artificial generativa, que pode escrever poesia e criar filmes, possa tirar-lhes os empregos.
“É extraordinário em sua crueldade”, disse Justin Ouellette, designer de software de Portland, Oregon, que faz trabalhos de animação e é usuário antigo da Apple. “Muitas pessoas veem isso como uma traição ao seu compromisso com a expressão criativa humana e uma surdez às pressões que esses artistas sentem neste momento.”
A Apple não respondeu aos pedidos de comentários.
Foi o mais recente de uma série de erros promocionais cometidos por uma empresa amplamente considerada um rolo compressor do marketing. que isso Comercialização do dispositivo Apple Vision Pro, lançado em janeiro, lutou para ajudar este dispositivo a alcançar muitos clientes. No ano passado, a Apple foi criticada por fazer um esboço estranho de atores Octavia Spencer como Mãe Terradominou uma reunião da empresa sobre os esforços da empresa para se tornar neutra em carbono até 2030.
A Apple é vista como uma visionária da publicidade desde a década de 1980. O anúncio do Super Bowl de “1984” apresentando o computador Macintosh está entre os comerciais mais famosos de todos os tempos. O anúncio, desenvolvido pela agência Chiat/Day, mostrava um ator jogando uma marreta através de uma tela que exibia o rosto de um personagem do “Big Brother” que deveria ser uma metáfora para a IBM.
Quando Steve Jobs retornou à Apple em 1997, após um período de 12 anos, ele procurou recuperar a magia do marketing. Ele e Lee Clow, o designer de publicidade por trás do trailer de “1984”, desenvolveram juntos “Mude sua maneira de pensar” campanha. Ele abriu caminho para os populares sites “Get a Mac”, que incluem o Mac e PCe o original Anúncio do iPhoneque mostrava pessoas em filmes e programas de TV clássicos pegando o telefone e dizendo “olá”.
O marketing da Apple apresentou seus produtos como fáceis de usar. PCs e telefones Android foram descritos como dispositivos para gerentes de negócios que trabalhavam em planilhas, enquanto Macs e iPhones eram ferramentas para editores de filmes, fotógrafos e escritores.
Mas a publicidade da Apple tem sido irregular nos últimos dez anos. Ele Ela Ele conquistou a campanha de 2012 Que apresentou os “gênios” da Apple Store nos aviões. Posteriormente, os críticos rejeitaram um local intitulado “Projetado pela Apple na Califórnia” como “desamparado“.
Na sequência desses erros, Cook transferiu a supervisão da publicidade de Phil Schiller, antigo diretor de marketing da empresa, para Tore Mehren, ex-presidente e diretor criativo da Gray, a agência de publicidade que criou a pequena empresa de comércio eletrônico.
Sob a liderança de Myhren, que ingressou em 2016, a Apple desenvolveu alguns de seus anúncios com sua própria equipe criativa e outros em colaboração com uma agência externa, a Media Arts Lab. Ele foi homenageado no Cannes Lions Awards, o principal evento da indústria publicitária, por um spot nos AirPods chamado “Bounce”, que mostrava um homem pulando na calçada enquanto ouvia música. No ano passado, a Apple foi eleita Marca Criativa do Ano por seu anúncio “RIP Leon”, no qual um homem enviou uma mensagem no iPhone dizendo que um lagarto sob seus cuidados havia morrido e a excluiu quando o lagarto repentinamente virou de costas.
Myhren e o Media Arts Lab não responderam aos pedidos de comentários sobre quem estava por trás do anúncio “Crush”.
Michael J. Miraflor, diretor de marca da Hannah Gray, uma empresa de capital de risco, disse no Channel
“Não é chato nem comum”, Sr. Miraflor livros. “Isso me faz sentir mal? Você está chateado?”
“Entusiasta de viagens ruins. Viciado em internet nojento e vil. Álcool sem motivo.
Tech
Tango Gameworks exibiu uma nova parte do Hi-Fi Rush antes de seu desligamento repentino – relatório
A Tango Gameworks estava promovendo uma sequência de Hi-Fi Rush e queria contratar funcionários adicionais antes de seu fechamento abrupto, de acordo com um novo relatório. Bloomberg um relatório.
O relatório, que lança mais luz sobre os fechamentos da Tango Gameworks e do desenvolvedor de Redfall, Arkane Austin, afirma que a liderança do Xbox sentiu que o sistema geral do estúdio estava “espalhado demais”, com o chefe Matt Booty supostamente comparando-o a “manteiga de amendoim no pão”. ”
O IGN deu a notícia do fechamento pela primeira vez na terça-feira, juntamente com um relatório de que Arkane Austin estava trabalhando no DLC para Redfall antes de encerrar.
Embora não tenha sido revelado muito sobre a sequência proposta, a Tango Gameworks tem procurado contratar pessoal adicional, apesar da saída do fundador Shinji Mikami em 2023. O Xbox descreveu anteriormente o Hi-Fi Rush como “um sucesso para nós e nossos jogadores em todos os aspectos”. e principais previsões. “.
A Tango Gameworks não foi o único estúdio a considerar um novo jogo. Parece que Arkane Austin queria retornar às suas raízes com um novo jogo de simulação envolvente para um jogador, de acordo com o relatório. Arkane Austin é mais conhecida por seu trabalho em Prey, que se tornou um favorito dos fãs após seu difícil lançamento em 2017.
Em um tweet de acompanhamento, o repórter Jason Schreier esclareceu que ambos os projetos ainda estão em fase de demonstração e, portanto, são considerados a anos de distância. Ambos os estúdios eventualmente fecharam junto com o desenvolvedor do Mighty Doom, Alpha Dog Games, enquanto o Roundhouse Studios foi absorvido pelo ZeniMax Online Studios. O Xbox supostamente não terminou de cortar custos, pois oferece indenização aos funcionários da ZeniMax que optarem por aceitar a compra voluntária.
Tanto o presidente da ZeniMax Studios, Gil Braff, quanto Matt Botti atribuíram os fechamentos ao desejo de consolidar e focar mais em menos projetos.
“É difícil apoiar nove estúdios ao redor do mundo com uma equipe central fraca que tem uma lista cada vez maior de coisas para fazer”, disse Braff em uma reunião na prefeitura. “Acho que estávamos prestes a ser derrubados.”
O Xbox reduziu significativamente seus estúdios durante a maior parte do ano, incluindo grandes cortes na Activision Blizzard em janeiro. Os cortes provocaram choque e raiva em toda a indústria de jogos, que foi abalada por demissões ao longo de 2023 e 2024. O presidente da Arkane, Lyon Dinga Bakaba, estava entre aqueles que criticaram o Xbox para fechar na terça-feira, pedindo aos executivos que não joguem artistas e artistas em “manobras da febre do ouro”.
Só quero dizer que amo muito todas as pessoas dos cantos de Austin. Momentos ótimos, tempos difíceis, já passamos por muita coisa juntos. É claro que as notícias de hoje são terríveis para todos nós. Seu talento irá elevá-lo e farei tudo que puder para ajudar.
-Harvey Smith (@Harvey1966) 7 de maio de 2024
De acordo com um relatório de L A beira, há incerteza sobre o que o futuro reserva para o Xbox, com a desaceleração do Game Pass e a queda nas vendas do Xbox. Senua's Saga: Hellblade II, com lançamento previsto para 21 de maio Foi brevemente promovido em um tweet na quarta-feira, mas por outro lado recebeu pouco marketing. O Xbox também está considerando aumentar o preço do Xbox Game Pass Ultimate novamente, ao considerar colocar Call of Duty no serviço.
Enquanto isso, os desenvolvedores estão lutando para juntar os pedaços, com o ex-desenvolvedor de Arkane Austin, Harvey Smith, entre aqueles que elogiaram os estúdios fechados. “Só quero dizer que amo muito todas as pessoas nos cantos de Austin. Passamos momentos ótimos e difíceis juntos”, escreveu ele. “É claro que as notícias de hoje são terríveis para todos nós. Seu talento irá enaltecê-lo e farei tudo que puder para ajudar.”
Kat Bailey é diretora de notícias do IGN e co-apresentadora do Nintendo Voice Chat. Você tem algum conselho? Envie a ela uma mensagem direta em @the_katbot.
“Entusiasta de viagens ruins. Viciado em internet nojento e vil. Álcool sem motivo.
Você pode esperar que a introdução dos primeiros monitores OLED e formato ultrafino leve a uma forte demanda pelo iPad Pro, mas novas previsões da empresa de inteligência de mercado TrendForce sugerem que pode realmente ser menor do que no ano passado.
A empresa espera que as remessas totais dos modelos mais recentes do iPad Pro “atingam apenas 4,5 a 5 milhões de unidades em 2024” – o que diminuirá em 2023. Ele dá duas razões para este quadro pessimista…
Novos modelos de iPad Pro – chip OLED e M4 mais fino
Quando a Apple anunciou ontem os novos modelos do iPad Pro, houve três melhorias principais em relação às versões anteriores:
- O formato é mais fino
- Telas OLED
- Chip M4
A demanda provavelmente será relativamente baixa
A TrendForce estima que a demanda total pelo iPad Pro este ano ficará entre 4,5 milhões e 5 milhões de unidades, o que na verdade representa um declínio na demanda ano após ano, apesar dos novos recursos.
A empresa oferece duas razões para isso, sendo a primeira o preço. Os novos modelos recebem um aumento de US$ 200 no preço inicial (embora com o dobro do armazenamento) e também exigem os novos acessórios Magic Keyboard e Apple Pencil Pro. Isso faz com que o custo total da atualização muito amado.
Mas o segundo fator é o lançamento do iPad Air de 13 polegadas. Eu disse anteriormente que acho que isso é uma grande notícia.
Pela primeira vez, os compradores de iPad não precisam mais pagar por recursos Pro de que não precisam apenas para obter uma tela maior.
TrendForce concorda.
A introdução do iPad Air de 13 polegadas pode diminuir o interesse do consumidor, afetando a demanda por outros modelos [including the new iPad Pro].
Mas a Apple ainda ficará com metade do mercado
A empresa afirma que, embora a demanda possa ser menor do que alguns esperam, o tamanho geral do mercado de iPads OLED é pequeno, então a Apple irá capturar cerca de metade dele.
Espera-se que as remessas totais de tablets AMOLED atinjam cerca de 9 milhões de unidades em 2024, representando cerca de 7% do mercado de tablets.
foto: maçã
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