Dubai, Emirados Árabes Unidos (CNN) – A cor dos lábios Black Honey da Clinique foi lançada quando Richard Nixon era presidente, mas todas aquelas décadas depois se tornou viral no TikTok. Agora, lojas de beleza e varejistas não podem mantê-los nas prateleiras.

Após o lançamento do batom em 1971, conhecido por sua versatilidade e capacidade de complementar uma ampla gama de tons de pele, disse Caroline Dawkins, vice-presidente sênior e chefe de marketing global, ele foi apelidado de “a gola alta preta para os lábios”. The Clinique, propriedade da Estée Lauder.

O produto apareceu pela primeira vez em uma jarra de vidro, imitando um pote de mel em homenagem ao seu nome, mas a empresa o mudou para sua linha “Quase Batom” em 1989, vendendo-o em um tubo. Essa transformação o tornou um produto básico da beleza e um clássico de culto por décadas. Mas o prestígio chique do Black Honey disparou neste verão, quando adolescentes e millennials começaram a falar sobre batom no TikTok.

“Ele ganhou impulso em algumas semanas e rapidamente passou à venda total”, disse Dawkins à CNN Business.

A Clinique inicialmente respondeu à onda de interesse implementando uma lista de espera para o produto em seu site – em vez de marcá-lo como “esgotado”. Uma consulta ao site da empresa na terça-feira mostrou esta mensagem: “O fenômeno labial nº 1 da Clinique é uma sensação do TikTok. Compre melaço agora e reserve para você. Enviaremos quando chegar.”

A beleza explode no TikTok

A divulgação do Black Honey é apenas o exemplo mais recente da história de sucesso da marca ligada ao interesse pela TikTok. As tendências de beleza que surgem no aplicativo de compartilhamento de vídeo “têm um impacto direto no aumento do volume de vendas de certos produtos ou marcas associadas a essa tendência”, disse Larissa Jenssens, vice-presidente e analista do setor de beleza da empresa de pesquisa de mercado NPD Group.

Basta um vídeo viral que envolve outros usuários do TikTok e inspira vídeos subsequentes sobre o produto. Semelhante ao Black Honey rush, o TikTok no ano passado ajudou a transformar a CeraVe, uma marca de cuidados com a pele antes sonolenta fundada em 2005, em um cult favorito.

Os usuários do TikTok têm postado sobre o batom há mais de um mês. As hashtags #blackhoney e #cliniqueblackhoney geraram até agora um total de mais de 36 milhões de visualizações no TikTok.

Quando o produto da Clinique foi colocado à venda, os usuários do TikTok começaram a postar “duplicatas” ou duplicatas do Black Honey de outras marcas de beleza – geralmente a um preço mais barato – que têm uma tonalidade ou fórmula quase idêntica e produzem um efeito desejável semelhante.

O batom Clinique Black Honey custa US $ 20 por 0,06 onças. Alguns dos “idiotas” incluem o batom Black Cherry da marca de maquiagem Elf por US $ 5 e o batom Burt’s Bees por US $ 4,79 na Target.

Alcance um novo grupo demográfico

No dia 8 de setembro, a influenciadora de maquiagem do TikTok, Mikayla Nogueira, postou sobre Black Honey, atraindo mais de 10 milhões de visualizações com um único vídeo. Um usuário comentou: “Tenho 48 anos e uso isso desde os 20”. Outro visualizador postou: “Só o batom que minha avó me permitiu usar enquanto eu a observava se arrumar!” Em seu vídeo, Nogueira acenou com a cabeça para o legado do produto, dizendo: “Já existe há décadas”.

“Fiquei absolutamente chocado quando isso se espalhou tanto”, disse Nogueira. “O grupo demográfico que compra isso geralmente é uma mulher mais velha e madura, então ver mulheres mais jovens usando no TikTok é realmente interessante para mim.”

Chamada dos anos 90

A Clinique Black Honey “se baseia em seu histórico dos anos 90”, disse à CNN Business Michael Nolte, diretor criativo da BEAUTYSTREAMS, uma plataforma de insights do setor. “Os anos 90 estão atualmente tendo uma forte tendência entre a Geração Z como um período inspirador de moda e maquiagem, o que explica em parte o fascínio dos jovens consumidores pelo produto.”

“O TikTok se presta à vivacidade dos produtos de beleza porque o formato de clipe curto oferece melhores oportunidades para entender e apreciar a textura e o impacto de um produto de beleza, em vez de imagens estáticas”, disse Nolte.