SÃO PAULO, BRASIL, 29 DE MAIO DE 2023 (GLOBE NEWSWIRE) — A Magnite (NASDAQ: MGNI), a maior empresa independente de marketing publicitário multicanal do mundo, divulgou hoje seu mais recente estudo de pesquisa, “The Rise of Ad-Supported Streaming: An in- análise aprofundada de como a publicidade pode transmitir televisão na América Latina”.
Com o streaming atingindo um novo nível de maturidade no mercado LATAM, o estudo descobriu que a demanda por conteúdo com suporte de anúncios está crescendo. Entre os que assistem à TV aberta, 83% assistem a conteúdos com anúncios. Mais importante ainda, os espectadores de televisão aberta com anúncios assistem apenas tantas horas de programação quanto os espectadores sem anúncios (15 horas) por semana, demonstrando que a publicidade não afeta negativamente o envolvimento do espectador.
“A radiodifusão está revolucionando a maneira como o público consome conteúdo televisivo globalmente e concluímos este estudo para entender melhor como essa tendência está se configurando na América Latina”, disse Rafael Balares, vice-presidente de LATAM da Magnite. “Fica claro, com base nos resultados de nossa pesquisa, que os latino-americanos estão adotando a TV aberta. A enorme popularidade da TV aberta e a aceitação dos telespectadores de modelos baseados em anúncios apontam para o crescimento futuro da publicidade nesse formato e mais oportunidades para editores e anunciantes.”
As principais descobertas do Estudo Magnite incluem:
- É provável que mais softwares de streaming sem anúncios se voltem para ambientes com suporte a anúncios. 71% dos streamers LATAM pagos e sem anúncios disseram que usariam um novo serviço de streaming baseado em anúncios a custo gratuito ou reduzido.
- Os telespectadores da LATAM TV são consumidores de vários dispositivos, e a exposição a marcas em vários dispositivos aumenta a intenção de compra. 88% dos streamers suportados por anúncios têm maior probabilidade de fazer uma compra de uma marca com a qual interagiram em vários dispositivos.
- Os visualizadores com suporte de anúncios depositam um alto grau de confiança nos anúncios que veem. 83% desse público na América Latina considera os anúncios na TV confiáveis.
- O público latino-americano tem uma visão positiva do valor da televisão aberta. 96% das operadoras apoiadas por anúncios disseram que o streaming de TV é uma boa fonte de entretenimento e 94% disseram que oferece melhor programação do que a TV tradicional. 83% do público disse que a televisão ao vivo era um “must have” em sua casa.
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metodologia
A Magnite fez parceria com a Harris Interactive para realizar uma pesquisa online com 4.991 entrevistados na América Latina: Argentina, Brasil, Colômbia e México. Os participantes são pessoas entre os 16 e os 74 anos que assistem mais de 7 horas de televisão por semana e têm acesso à Internet em casa. O trabalho de campo foi concluído de 28 de março a 12 de abril de 2023.
Sobre magnetita
Somos a Magnite (NASDAQ: MGNI), a maior empresa independente de publicidade para vendas do mundo. Os editores usam nossa tecnologia para monetizar seu conteúdo em todas as telas e formatos, incluindo CTV, vídeo online, exibição e áudio. As principais agências e marcas do mundo confiam em nossa plataforma para acessar um inventário de anúncios seguro e com qualidade de marca e realizar bilhões de transações de anúncios todos os meses. Localizada na movimentada cidade de Nova York, na ensolarada Los Angeles, na alta cidade de Denver, na histórica Londres, na colorida Cingapura e abaixo de Sydney, a Magnite tem escritórios na América do Norte, EMEA, América Latina e Caribe.
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