As 100 marcas mais valiosas do mundo em 2021

Em 2020, a economia global testemunhou um dos piores mergulhos desde a Grande Depressão.

No entanto, embora os efeitos em cascata do COVID-19 tenham jogado muitas empresas em desordem, algumas empresas não só conseguiram sobreviver em meio ao caos, mas também prosperar. Uso de dados de Marca KuntarEste gráfico analisa as 100 marcas mais valiosas de 2021.

metodologia

A cada ano, o grupo de pesquisa Kantar BrandZ classifica as empresas com base em seu “valor de marca”, que é medido por:

  1. marca comercial Valor Financeiro Total, que é a contribuição financeira que uma marca dá à sua controladora (valor em dólares americanos).
  2. multiplicado por valor proporcional, medido pela influência relativa das marcas nas vendas da controladora (valor%).

Os resultados financeiros são então combinados com dados de pesquisas quantitativas, obtidos de mais de 170.000 consumidores globais. O resultado final é uma visão abrangente do valor da marca, reputação e capacidade de gerar valor de uma empresa.

Entre os melhores

O valor total das 100 principais marcas em 2021 cresceu 42% para um total 7 trilhões de dólares. No topo da lista, talvez não surpreendentemente, está AmazonasCom um valor total de marca de US $ 683 bilhões.

Classificação Marca Valor da marca
(bilhões de dólares americanos)
categoria Valor da marca %
Mudança de 2020
1 Amazonas US $ 683.85 Bens de consumo e varejo 64%
2 Uma maçã $ 612,00 Técnica 74%
3 navegador google $ 458,00 Mídia e entretenimento 42%
4 Microsoft $ 410,27 Soluções de negócios e provedores de tecnologia 26%
5 Tencent USD 240,93 Mídia e entretenimento 60%
6 Site de rede social do Facebook $ 226,74 Mídia e entretenimento 54%
7 Alibaba USD 196,91 Bens de consumo e varejo 29%
8 visto 191,29 USD Serviços financeiros 2%
9 McDonald’s USD 154,92 Alimentos e bebidas 20%
10 Cartão de Crédito Master Card USD 112,88 Serviços financeiros 4%
11 motai USD 109,33 Alimentos e bebidas 103%
12 nvidia $ 104,76 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
13 Verizon USD 101,94 provedores de telecom 8%
14 AT&T $ 100,65 provedores de telecom -5%
Dia 15 IBM USD 91,34 Soluções de negócios e provedores de tecnologia 9%
16 Coca Cola USD 87,60 Alimentos e bebidas 4%
17 nike USD 83,71 Bens de consumo e varejo 68%
18 Instagram $ 82,90 Mídia e entretenimento 100%
19 PayPal USD 80,62 Pagamentos 66%
20 Adobe $ 78,52 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
21 Louis Vuitton USD 75,73 Bens de consumo e varejo 46%
22 ups USD 73,02 logística 44%
23 Intel Corporation USD 71,94 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
24 Netflix $ 71,13 Mídia e entretenimento 55%
25 depósito doméstico $ 70,52 Bens de consumo e varejo 22%
26 suculentos $ 69,24 Soluções de negócios e provedores de tecnologia 20%
27 Accenture USD 64,73 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
28 inspiração USD 60,84 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
29 Starbucks USD 60,27 Alimentos e bebidas 26%
30 Walmart $ 59,52 Bens de consumo e varejo 30%
31 Xfinity $ 59,00 provedores de telecom 26%
32 Marlboro USD 57,01 Bens de consumo e varejo -2%
33 Disney $ 55,22 Mídia e entretenimento 13%
34 Mituan USD 52,40 Técnica 119%
35 Instrumentos Texas US $ 49.24 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
36 força de vendas US $ 48.98 Soluções de negócios e provedores de tecnologia 61%
37 Qualcomm $ 48,36 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
38 Domínio USD 47,28 provedores de telecom 10%
39 Youtube $ 47,10 Mídia e entretenimento 39%
40 Chanel USD 47,05 Bens de consumo e varejo 30%
41 Cisco USD 46,82 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
42 Samsung USD 46,77 Técnica 44%
43 Hermes USD 46,40 Bens de consumo e varejo 40%
44 Dinar USD 44,52 Bens de consumo e varejo 75%
45 tik tok USD 43,52 Mídia e entretenimento 158%
46 Deutsche Telekom $ 43,10 provedores de telecom 16%
47 Tesla USD 42,61 Carros e transporte 275%
48 L’Aurel Paris $ 38,31 USD Bens de consumo e varejo 30%
49 Ping An $ 38,05 USD seguro 13%
50 Huawei $ 38,02 USD Técnica 29%
51 ICBC USD 37,77 Serviços financeiros -1%
52 Ampliação $ 36,93 USD Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
53 instinto $ 35,87 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
54 LinkedIn $ 35,52 USD Mídia e entretenimento 19%
55 costco $ 35,14 Bens de consumo e varejo 23%
56 Gucci $ 33,84 Bens de consumo e varejo 24%
57 AMD $ 32,92 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
58 Serviços de consultoria Tata USD 31,28 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
59 X-Box USD 30,40 Técnica 55%
60 Vodafone US $ 29.74 provedores de telecom 29%
61 Expresso americano USD 28,58 Serviços financeiros -3%
62 Wells Fargo $ 28,00 Serviços financeiros -8%
63 RBC US $ 27,61 Serviços financeiros 33%
64 Toyota US $ 26,97 Carros e transporte -5%
65 Haier US $ 26,42 Técnica 41%
66 Banco HDFC US $ 26,37 Serviços financeiros 27%
67 Mercedes Benz US $ 25,84 Carros e transporte 21%
68 China Mobile US $ 25,82 provedores de telecom -25%
69 Uma espécie de cerveja americana USD 25,55 Alimentos e bebidas 5%
70 xiaomi US $ 24,89 Técnica 50%
71 BMW US $ 24,82 Carros e transporte 21%
72 Dell Technologies US $ 24,78 Soluções de negócios e provedores de tecnologia 36%
73 LIC $ 24,14 seguro 38%
74 JP Morgan $ 24,11 Serviços financeiros 37%
75 Siemens US $ 23,64 conglomerado 69%
76 FedEx USD 23,59 logística 53%
77 Baidu USD 23,36 Mídia e entretenimento 57%
78 Uber $ 22,41 USD Carros e transporte 41%
79 Adidas $ 22,34 USD Bens de consumo e varejo 51%
80 perseguir $ 21,83 USD Serviços financeiros 7%
81 Bindudu US $ 21,73 Bens de consumo e varejo 131%
82 bate-papo instantâneo US $ 21,61 Mídia e entretenimento indisponível
83 Zara US $ 21.38 Bens de consumo e varejo 0%
84 IKEA $ 21,02 USD Bens de consumo e varejo 17%
85 United health care US $ 20,87 seguro 32%
86 Louie US $ 20,67 Bens de consumo e varejo 51%
87 quem – qual US $ 20,60 seguro 16%
88 NTT US $ 20,48 provedores de telecom 1%
89 Autodesk US $ 20,45 Soluções de negócios e provedores de tecnologia indisponível
90 TD USD 20,21 Serviços financeiros 17%
91 laranja $ 20,20 provedores de telecom 4%
92 DHL $ 20,14 logística 39%
93 Didi Chuxing $ 20,04 Carros e transporte 0%
94 China Construction Bank USD 19,78 Serviços financeiros -6%
95 mimos USD 19,62 Bens de consumo e varejo 6%
96 KE $ 19,50 Bens de consumo e varejo indisponível
97 Commonwealth Bank USD 19,47 Serviços financeiros 48%
98 Banco americano USD 19,32 Serviços financeiros 14%
99 spotify USD 19,28 Mídia e entretenimento indisponível
100 Colgate US $ 18,89 Bens de consumo e varejo 8%
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É o terceiro ano consecutivo que a Amazon ocupa o primeiro lugar na lista. Desde o ranking do ano passado, a marca de e-commerce teve um crescimento de 64% em seu valor. Lembre-se de que isso representa todas as áreas de negócios da Amazon, incluindo serviços da Web e de assinatura.

O segundo da lista é Uma maçã Com um valor de marca de US $ 612 bilhões. A Apple não estava completamente imune aos efeitos do COVID-19 – nos primeiros dias da pandemia, seu estoque quase caiu. 19% De níveis recordes – mas a empresa se recuperou e registrou receita recorde, fazendo acontecer $ 64,7 bilhões no quarto trimestre de 2020.

É apropriado que as principais marcas da lista sejam grandes empresas de tecnologia, já que a pandemia empurrou os consumidores para a Internet para suas compras e necessidades de entretenimento. Algumas plataformas de mídia social também foram colocadas no topo da lista, como Site de rede social do FacebookQue subiu duas posições este ano para registrar o sexto lugar por valor da marca 227 bilhões de dólares.

Instagram E tik tok O Facebook rastreia quando se trata do valor total da marca, mas ambas as plataformas tiveram um crescimento excepcional em comparação com o relatório do ano passado. Na verdade, ao olhar para o crescimento do valor da marca a partir de 2020, ambas as marcas alcançaram um lugar entre as dez primeiras.

Insights sobre o crescimento do valor da marca

O Relatório de Marca Mais Valiosa tem avaliado empresas por mais de uma década, e alguns fatores transversais surgiram como principais contribuintes para o crescimento do valor da marca:

1. Maior se torna maior

Um começo “forte” pode dar uma vantagem às marcas. Isso ocorre porque a taxa de crescimento está intimamente relacionada à alta porcentagem de propriedade da marca. Em outras palavras, uma marca forte provavelmente terá mais crescimento do que uma marca mais fraca, o que pode explicar por que empresas como Amazon e Apple têm conseguido manter sua posição no topo por vários anos consecutivos.

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Lembre-se de que isso não leva em consideração os fatores de interrupção do setor. Uma empresa inovadora poderia sair da toca no ano que vem e dar aos grandes gigantes da tecnologia uma corrida pelo seu dinheiro.

2. O marketing faz a diferença

A estratégia certa pode fazer a diferença, e mesmo marcas menores podem fazer a diferença se a mensagem for impactante. Marcas com apegos emocionais, como Orgulho ou Popularidade, tendem a ver isso se traduzir em crescimento no valor da marca.

Empresas como Nike e Coca-Cola dominaram a arte da propaganda emocional. Por exemplo, em maio do ano passado, a Nike lançou um vídeo exortando os consumidores a lutar pela igualdade, em Vídeo Intitulado, “Pela primeira vez, apenas não faça isso.”

3. Investimento inteligente

Não se trata apenas de desenvolver uma estratégia de marketing eficaz, trata-se de implementar essa estratégia e investir continuamente em maneiras que perpetuam a mensagem de sua marca.

Por exemplo, inovação é o valor central da marca Tesla, e a empresa de carros elétricos caminha – em 2020, a empresa gastou $ 1,5 bilhão em pesquisa e desenvolvimento.

Swanhilda Müller

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