Netflix diz que anúncios de funcionários devem chegar até o final de 2022

A Netflix pode fornecer um arquivo Nível de preço baixo suportado por anúncios Até o final do ano, um cronograma mais rápido do que o inicialmente previsto, informou a empresa aos funcionários em nota recente.

No memorando, os executivos da Netflix disseram que pretendiam introduzir a camada de anúncios nos últimos três meses do ano, de acordo com duas pessoas que compartilharam detalhes de contato sob condição de anonimato para descrever as discussões internas da empresa. O memorando também dizia que a Netflix planeja começar a reprimir o compartilhamento de senhas entre sua base de assinantes na mesma época, disseram as pessoas.

No mês passado, a Netflix surpreendeu a indústria de mídia e a Madison Avenue quando revelou que começará a oferecer uma assinatura de baixo preço que inclui anúncios, depois de anos declarando publicamente que os comerciais nunca serão vistos na plataforma de streaming.

Mas a Netflix enfrenta grandes desafios comerciais. em anúncio ganhos do primeiro trimestre No mês passado, a Netflix disse que perdeu 200.000 assinantes nos primeiros três meses do ano – a primeira vez que isso aconteceu em uma década – e deve perder outros 2 milhões de assinantes nos próximos meses. Desde o anúncio conjunto, o preço das ações da Netflix caiu drasticamente, eliminando quase US$ 70 bilhões do valor de mercado da empresa.

O co-CEO da Netflix, Reed Hastings, disse aos investidores que a empresa estudará a possibilidade de oferecer uma plataforma suportada por anúncios e que tentará “descobrir isso nos próximos dois anos”.

Um memorando recente para a equipe indicou que o cronograma havia acelerado.

“Sim, é rápido e ambicioso e exigirá algumas trocas”, disse o memorando.

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Uma porta-voz da Netflix se recusou a comentar.

A Netflix oferece uma variedade de níveis de pagamento para acesso ao streaming; Seu plano mais popular custa $ 15,49 por mês. O novo nível suportado por anúncios custará menos. Outros serviços de streaming têm planos semelhantes. A HBO Max, por exemplo, oferece um serviço comercial gratuito por US$ 15 por mês e cobra US$ 10 por mês pelo serviço com anúncios.

De fato, em um memorando para os funcionários, os executivos da Netflix chamaram seus concorrentes, dizendo que a HBO e o Hulu foram capazes de “manter marcas fortes enquanto ofereciam um serviço suportado por anúncios”.

“Todas as grandes empresas de streaming, exceto a Apple, anunciaram ou anunciaram um serviço suportado por anúncios”, diz o memorando. “Por uma boa razão, as pessoas querem opções com preços mais baixos.”

A Netflix também discutiu seu interesse em construir uma infraestrutura de anúncios externamente, inclusive com uma empresa chamada The Trade Desk, que ajuda anunciantes a colocar anúncios em várias plataformas habilitadas para internet, disse uma pessoa familiarizada com as discussões que falou sob condição de anonimato em para descrevê-los. Essa pessoa disse que o Bureau of Commerce conta com o ex-diretor financeiro da Netflix David Wells como membro do conselho e está em contato com a Netflix há anos, mas as discussões aumentaram recentemente, depois que a Netflix disse publicamente que criaria uma camada de anúncios.

No mês passado, a Netflix também anunciou que pretende começar a cobrar taxas mais altas para assinantes que compartilharam sua conta com várias pessoas.

“Se você tem uma irmã, digamos, que mora em uma cidade diferente – você quer compartilhar a Netflix com ela, isso é ótimo”, disse o COO da Netflix, Greg Peters, na teleconferência de resultados da empresa. “Não estamos tentando impedir esse compartilhamento, mas pediremos que você pague mais para que possamos compartilhar com ele.”

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Peters disse que a empresa continuará “dentro de um ano ou mais de iteração” para compartilhar a senha antes que o plano seja implementado.

No memorando aos funcionários, os executivos da Netflix disseram que o nível suportado por anúncios será introduzido “junto com nossos planos mais amplos de cobrar pela participação”.

Tiffany Hsu Contribuir para a elaboração de relatórios.

Annaliese Franke

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