Este Halloween vai ser uma explosão

Este ano, as famílias estão ansiosas para voltar a ele doçura ou travessura. Essa é uma boa notícia para as lojas que aguardam o ano da bandeira.

A National Retail Federation espera que os gastos com o Halloween atinjam um recorde de US $ 10,14 bilhões, de acordo com uma pesquisa que realiza todos os anos pela Prosper Insights and Analytics, uma empresa que usa dados para rastrear e prever o comportamento do consumidor. A pesquisa deste ano foi realizada de 1º a 8 de setembro, com a participação de cerca de 8.000 consumidores.

As vendas de balas e chocolates já estão acima dos níveis de 2020, segundo a Associação Nacional da Indústria de Confeitaria, entidade comercial. As vendas no varejo de chocolates e doces alcançaram US $ 74 milhões nas quatro semanas encerradas em 5 de setembro de 2021, um aumento de 42% em relação ao mesmo período em 2020, disse Christopher Gendelsberger, porta-voz da Associação Nacional de Confeitaria, citando Christopher Gendelsberger. Dados da empresa de pesquisa de mercado IRI.

“As pessoas querem apenas poder festejar”, ​​disse Marcia Mogilonsky, diretora de alimentos e bebidas da empresa de pesquisas Mintel. “As crianças foram pressionadas.” Este ano, Mogelonsky espera que a doçura ou travessura seja “mais próxima e pessoal”.

Mais doce antes

Os grandes varejistas estão começando a temporada mais cedo ou estocando mais doces este ano para deixar os compradores animados.

Kroger (NS) “Sobremesas mais deliciosas foram encomendadas” porque “acreditamos que haverá uma demanda maior por sobremesas este ano do que no ano passado”, disse um porta-voz da empresa.
Walmart (WMT) Os doces foram colocados nas prateleiras no início deste ano, segundo um porta-voz.

A rede também é estratégica na forma como apresenta seu acervo diversificado. Ao montar suas prateleiras, disse um porta-voz do Walmart, ele primeiro moveu milho doce para seu corredor sazonal, explicando que é um grande vendedor no início da temporada. Mais tarde, com a aproximação do Halloween, os doces ensacados se tornaram cada vez mais populares.

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Alguns fornecedores também observam que este ano é diferente.

A Mars Wrigley, que fabrica M & Ms, Twix, Skittles e muito mais, disse que as lojas encomendaram mais doces este ano no início da temporada.

Esta é uma mudança em relação ao ano passado, quando as regulamentações destinadas a conter a pandemia Covid-19 ainda estavam em vigor. Por causa da incerteza naquele momento, Tim Label, chefe de vendas da Mars Wrigley US, disse que alguns varejistas foram mais “reservados” em seus primeiros pedidos de Halloween do que os da Mars Wrigley.

“Ninguém sabe realmente como será o Halloween 2020”, disse ele. A empresa parou de vender seu pacote de maior variedade, que inclui 455 peças de 3 Mosqueteiros, Via Láctea, Twix e Snickers porque não estava antecipando uma grande temporada de doces ou travessuras.

Para as lojas, há um bom motivo para colocar os doces de Halloween nas prateleiras mais cedo.

Com alguns produtos, como sabão em pó, displays anteriores não aumentam as vendas. Mas com os doces, temporadas mais longas tendem a levar a mais compras porque os primeiros compradores provavelmente acabarão comendo doces antes do Halloween – e voltando para mais compras.

Os consumidores geralmente compram quando as coisas são apresentadas a eles ”, disse Neil Saunders, analista de varejo e diretor administrativo da GlobalData. “Se você lançar doces de Halloween mais cedo, os consumidores irão pegá-los”, especialmente se houver negócios ou promoções.

Este ano, em particular, faz sentido para as lojas fazerem ofertas de Halloween mais cedo porque os clientes, cientes das interrupções na cadeia de suprimentos, podem querer comprar doces com antecedência, disse ele.

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Annaliese Franke

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