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O Google hoje mirou na indústria de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), que manipulou as classificações de pesquisa para destruir o valor dos resultados de pesquisa do Google. Muitas vezes, os consumidores que pesquisam na web recomendações de produtos, avaliações, ofertas e descontos acabam em sites de baixa qualidade ou com spam que não oferecem as avaliações de especialistas ou promoções úteis que prometem, apesar de suas altas classificações. A empresa disse que isso está prestes a mudar com a última atualização da pesquisa da empresa.

Google na terça-feira Anunciou uma atualização na qualidade da pesquisa Que se concentrará especificamente na melhoria da classificação da qualidade de pesquisa de sites e na atualização das políticas de spam da Pesquisa Google. Neste último caso, as novas políticas do Google abordarão a necessidade de manter conteúdo de baixa qualidade fora das pesquisas, como “sites extintos que foram reaproveitados como repositórios de spam por novos proprietários”, diz ela, bem como spam de obituários.

No geral, a atualização visa melhorar os sistemas de classificação do Google para rebaixar páginas criadas para mecanismos de busca e não para pessoas, explica o anúncio da empresa. Isso significa que os sites que apresentam uma experiência de usuário ruim ou que parecem ter sido adaptados para corresponder a uma consulta de pesquisa muito específica serão afetados. O Google estima que, por meio desta atualização e de seus esforços anteriores, será capaz de reduzir em 40% o conteúdo não original e de baixa qualidade.

Embora a postagem do blog do Google não tenha mencionado o termo “inteligência artificial” ou “IA” diretamente, ela mencionou o termo “inteligência artificial” ou “IA” diretamente Uma postagem detalhada na Search Central faz exatamente isso. A empresa explica o impacto desta nova tecnologia na web, explicando que os métodos expandidos de criação de conteúdo muitas vezes se beneficiam da “automação”. Devido à complexidade destas tecnologias, nem sempre é claro se o conteúdo é gerado por humanos, se é uma questão de automação ou se é uma combinação dos dois.

Em vez disso, o Google afirma que se concentrará no comportamento abusivo de criação de conteúdo em grande escala para aumentar as classificações de busca, independentemente de como o site foi criado. Isso pode afetar páginas da web que pretendem fornecer respostas a consultas de pesquisa comuns, mas na verdade não fornecem muito valor para o usuário final.

O Google nos diz As mudanças na classificação “abordarão diretamente o conteúdo gerado por IA de baixa qualidade, projetado para atrair cliques, mas que não agrega muito valor original”, de acordo com a porta-voz Jennifer Kotz. “As atualizações também abordarão outros tipos de conteúdo – conteúdo que pode ser criado principalmente por humanos, mas que não agrega muito valor aos usuários. “O objetivo final é reduzir a visibilidade de páginas que parecem insatisfatórias e carecem de conteúdo original.” ela disse. O Google observou que a política de abuso de conteúdo em grande escala se concentrará em conteúdo criado por humanos, IA generativa ou outros meios automatizados.

As mudanças do Google também abordarão o “abuso de reputação do site”, que ocorre quando um site que normalmente apresenta conteúdo valioso hospeda conteúdo de baixa qualidade de terceiros em seu domínio, na tentativa de confundir os usuários e desenvolver a reputação existente do site. A empresa dá um exemplo de como um site educacional também inclui avaliações de empréstimos consignados para obter os benefícios da classificação, mas também podemos imaginar que isso afeta muitos sites de avaliação de produtos que parecem não realizar mais testes práticos reais, apenas fingem que eles fazem.

Esta questão foi recentemente levantada por 404 mídia, O que apontou para um novo estudo conduzido por uma pesquisa alemã que descobriu que a qualidade da pesquisa do Google estava objetivamente piorando, após analisar milhares de termos de pesquisa ao longo de um ano. Os profissionais de marketing de busca também concordaram com esta avaliação, Dizendo que os golpistas estavam ganhando. Enquanto isso, sites independentes focados em um nicho de mercado, como o site de análise de purificadores de ar da HouseFresh, são afetados por aumentos no spam de SEO, o que está sobrecarregando a pesquisa de produtos de nicho liderada por humanos. “O Google está matando sites independentes como o nosso”, escreveu HouseFresh. Em uma postagem de blog no mês passado, que investigou como as recomendações de produtos de grandes editores de mídia superam suas avaliações no Google, mesmo que não pareçam ser análises editoriais legítimas.

A atualização também abordará o abuso de domínios expirados, que visa enganar os consumidores de que o novo conteúdo faz parte de um site antigo e quando os domínios são revendidos e reaproveitados para promover conteúdo de baixa qualidade e spam.

Se o Google conseguir resolver esses problemas atualizando a qualidade da pesquisa, isso poderá ter um impacto significativo na forma como os consumidores percebem a utilidade da Pesquisa Google, algo com que muitas pessoas estão cada vez mais preocupadas após os avanços da IA. Os editores estão vendo menos cliques em sites e em novas startups, como o navegador da Arc, e os leitores de notícias estão recorrendo à IA para resumir informações às custas do tráfego do site que mantém os sites dos editores vivos.

O Google diz que publicará sua política dois meses antes da implementação, em 5 de maio, para dar aos proprietários de sites tempo suficiente para fazer alterações.