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quando Incêndios florestais eclodiram na área de Maui, no Havaí Em Agosto passado, o impacto foi devastador: uma cidade inteira foi reduzida a cinzas e mais de 100 pessoas desapareceram. Ele descreveu o inferno como “o maior desastre natural da história do estado”.

Mas alguns no Instagram sugeriram, sem provas, Havia algo mais sinistro em jogo.

A influenciadora de saúde @truth_crunchy_mama pediu aos seus 37.000 seguidores que “parassem de culpar a natureza pelas coisas que o governo já causou”. Ela disse em outro post que eles “continuarão a iniciar incêndios florestais até que todos nos submetamos à sua agenda de mudanças climáticas”.

O influenciador de saúde @drmercola sugeriu a seus 504 mil seguidores se era possível que os incêndios tivessem sido provocados deliberadamente, enquanto a mídia focava nas mudanças climáticas, para “facilitar a grilagem de terras” para tornar a região “cidade inteligente” – referindo-se à ideia de desenho urbano focado em tecnologia.

Uma influenciadora natural dos pais, cuja página do Instagram está repleta de fotos de foco suave em lindos fundos pastéis, concluiu para sua comunidade de 76.000 pessoas que os incêndios florestais no Havaí foram iniciados por “armas de energia direcionada” – sistemas que usam energia como lasers.

Todos esses rótulos são influenciadores da saúde – um termo abrangente vagamente definido para uma ampla gama de contas, incluindo ioga, estilo de vida, fitness, saúde alternativa e espiritualidade da nova era.

Enquanto as teorias da conspiração se espalham sobre os incêndios florestais no Havaí Online no ano passado, pode parecer surpreendente que também tenha sido explorado por parte da comunidade de bem-estar.

Mas durante anos tem havido uma fusão de saúde, desinformação e conspiração, com um subconjunto de influenciadores a usar o fundo esteticamente agradável e em tons pastéis das publicações para espalhar mensagens mais sombrias, tecendo teorias de conspiração preocupantes com apelos aos utilizadores para comprarem os seus suplementos. Ou serviços.

O fenómeno explodiu durante a pandemia, quando o sentimento antivacina tomou conta de grande parte da comunidade de saúde. À medida que a atenção à pandemia diminuiu, os especialistas dizem que alguns influenciadores da saúde aproveitaram as alterações climáticas para motivar os seguidores.

O que os preocupa é que estes influenciadores – alguns dos quais têm centenas de milhares de seguidores – estejam a expor públicos novos e mais jovens a uma série de desinformação e notícias falsas. E minar os esforços para enfrentar a crise climática.

Cecile Simons, uma professora de yoga com formação, ficou surpreendida quando muitos dos relatos de saúde que ela acompanhava começaram a publicar sobre as alterações climáticas. “Começou a aparecer no meu feed e achei interessante, e agora que o coronavírus acabou, eles estão diversificando a narrativa”, disse ela à CNN.

Simons, que também é pesquisador do Institute for Strategic Dialogue, um think tank com sede no Reino Unido que se concentra na desinformação, começou a pesquisar. Analisei mais de 150 contas de bem-estar, a maioria das quais tinha entre 10.000 e 100.000 seguidores. Todos ofereceram conselhos de saúde, venderam produtos relacionados e promoveram alguma forma de desinformação.

As alegações feitas por Simons eram abrangentes e variadas, variando desde a negação total do clima até tentativas de fazê-lo Minando as soluções climáticas Retratando-os como parte de uma conspiração global para controlar.

Alguns concentraram-se em fenómenos meteorológicos extremos mortais, dizendo que são orquestrados pelo governo, ou que forças globais maliciosas estão a trabalhar para modificar o clima. Outros afirmaram que as políticas climáticas eram um Uma conspiração para controlar a vida das pessoasCorpos e dietas. Uma pequena secção das narrativas da Nova Era afirmava que as alterações climáticas eram o resultado de uma desconexão das forças do universo.

Rejeitar a acção climática pode parecer contra-intuitivo para os influenciadores da saúde, que muitas vezes se concentram ou invocam a natureza. Visões rurais do passado. Mas quando você tem uma visão desse mundo, ele rastreia, disse Simons.

Existe uma forte linha de individualismo que atravessa as contas da saúde pública, juntamente com uma profunda desconfiança nas autoridades. “Eles enfatizam soluções individuais para problemas coletivos e promovem o bem-estar como resposta à ansiedade climática”, disse ela.

Muitos desses influenciadores afirmam que estão apenas falando a verdade ao poder. É o assunto de @truth_crunchy_mama, que se autodenomina “truth-crunchy”. A pessoa que administra a conta não respondeu ao pedido de comentários da CNN.

Alguns até dizem que aceitam a crise climática causada pelo homem.

“Os humanos têm absolutamente um impacto no meio ambiente e no clima”, disse Joseph Mercola, proprietário da conta do Instagram @drmercola, à CNN. Quando questionado sobre seus comentários sobre os incêndios florestais no Havaí, ele disse aceitar o consenso de que as condições de seca e os ventos fortes estão alimentando o fogo. Ele acrescentou: “Nunca foi afirmado que foi definitivamente intencional, embora alguns tenham especulado que esta era uma possibilidade”.

As suas publicações sobre o clima são frequentemente formuladas desta forma, não fazendo afirmações definitivas, mas antes fazendo perguntas como: A ideia de comer insetos é “parte da agenda verde” dos globalistas? Ou é seguido por posts de convidados referindo-se à “guerra às mudanças climáticas”. “As mesmas regras do jogo usadas por indivíduos maus que desejam poder total sobre os cidadãos.”

A indústria do bem-estar, dependendo de como você a define, vale entre vários bilhões e trilhões de dólares. US$ 5,6 trilhõesde acordo com um relatório recente do grupo industrial The Global Wellness Institute.

Décadas se passaram. A sua encarnação moderna remonta ao final da década de 1950, disse Stephanie Alice Baker, que investiga culturas de saúde e bem-estar na City University, no Reino Unido. O médico americano Halbert L. Dan ao difundir a ideia de que saúde é mais do que a mera ausência de doença; Em vez disso, “o pico do bem-estar” também significava encontrar propósito e significado.

O movimento ganhou força na década de 1970 e, com a Internet, surgiram empreendedores e influenciadores. Bem-estar agora significa quase tudo, mas em sua essência, disse Becker, trata-se de ideias de individualismo, auto-iluminação e desconfiança nas instituições – um terreno fértil quase perfeito para o florescimento de teorias da conspiração.

“Não creio que a cultura tenha percebido o quão perigosa era a retórica nos espaços de saúde até a pandemia”, disse Derek Beres, co-apresentador do podcast Conspirituality, que explora a colisão entre o bem-estar e as teorias da conspiração. Um pesquisador, Marc-Andre Argentino, cunhou o termo “pastel”. QAnon“, para descrever a estética suave e divertida que alguns influenciadores usam para espalhar sua visão conspiratória do mundo.

Esse pensamento conspiratório “geralmente surge em tempos de confusão cultural ou tragédia”, disse Peres à CNN. A COVID-19 proporcionou um desses pontos de inflexão e as alterações climáticas proporcionam agora outro.

Os influenciadores anseiam por relevância e “as alterações climáticas são uma questão grande e relevante que surge constantemente nas notícias”, disse Calum Hood, chefe de investigação do Centro de Combate ao Ódio Digital.

É um pequeno salto ideológico das conspirações sobre vacinas para as conspirações climáticas: se o sistema está errado sobre a saúde, acreditam eles, então também estão a mentir-lhe sobre as alterações climáticas, disse Hood à CNN.

Espera-se agora que muitos influenciadores da saúde ofereçam um conjunto de crenças que a sociedade deseja ouvir, disse Tim Caulfield, especialista em desinformação e professor de direito e política de saúde na Universidade de Alberta. “Ser anti-mudança climática torna-se parte dessa equipe” e uma forma de “motivar o seu público”, acrescentou.

Pode parecer fácil descartar esta subsecção de influenciadores da saúde, mas as ligações que criam com os seus seguidores são poderosas.

Eles são particularmente bons em criar intimidade, disse Baker, porque se concentram nos corpos das pessoas e na experiência direta do mundo. Forma um forte relacionamento parasocial – ou unilateral – onde os seguidores acreditam que têm um relacionamento pessoal com o influenciador. Ela acrescentou que muitos mostram autenticidade e se apresentam como fora do sistema, capazes de falar a verdade ao poder.

O apelo das suas mensagens conspiratórias é claro, especialmente à luz de uma questão tão complexa como as alterações climáticas. É uma cura para a ansiedade e uma oportunidade para recuperar as forças. “Depois que você encontra uma teoria da conspiração, tudo desmorona e tudo fica simplificado. Há um bandido mentindo para você”, disse Hood do CCDH.

A raiva alimenta o envolvimento, mas é difícil determinar como isso se traduz em impacto no mundo real.

No entanto, muitos especialistas acreditam que há um impacto significativo. Caulfield disse que a desinformação climática tem um “impacto profundo” nas crenças das pessoas e na normalização de pontos de vista marginais. Não basta fazer isso Mina as soluções climáticas, despolitiza as pessoas e semeia a desconfiança nas políticas climáticas.

Especialistas dizem que é particularmente preocupante porque permite que a desinformação sobre o clima chegue a novos públicos. Incluindo jovens que possam apoiar ações sobre as alterações climáticas.

Maria Wellman, professora assistente e especialista em saúde da Universidade de Illinois em Chicago, disse que estudos indicam que as gerações mais jovens recebem a maior parte das notícias em plataformas como o Instagram.

“Se a única notícia que estão a consumir vier de um influenciador de saúde que partilha informações erradas sobre as alterações climáticas, talvez nunca percebam que a informação que estão a receber é imprecisa”, disse Wellman à CNN.

As visualizações extremas podem dar aos influenciadores mais cliques, um público maior e uma marca mais lucrativa, portanto, é claro o incentivo para se inclinar para essas ideologias, disse Caulfield. “O triste é que quanto mais se trata de ideologia, mais difícil se torna mudar a opinião das pessoas, porque se trata de pertencer a uma comunidade.”

No entanto, existem estratégias para combater a desinformação. Caulfield disse que é importante fazer isso de forma respeitosa e construtiva, mesmo quando se trata de pessoas influentes que alguns podem descrever como “mesquinhas”. Ele acrescentou que “informações antecipadas” também podem ajudar – sair antes da desinformação e Educar as pessoas sobre as táticas usadas para promovê-lo.

Para outros, o foco está mais em outras plataformas que hospedam esses influenciadores. Hood apela a mais clareza nas políticas climáticas e a medidas que incluam a proibição da amplificação e monetização de conteúdos que contradizem claramente a ciência climática.

Ele também pediu aos reguladores que analisassem mais de perto os produtos e serviços vendidos no Instagram e em outras plataformas. “É o Velho Oeste”, disse ele.

A Meta, dona do Instagram, não quis comentar. A empresa tem políticas para combater a desinformação, incluindo equipas internacionais de verificadores de factos que avaliam o conteúdo científico do clima. Quando eles rotulam as postagens como falsas, eles… Pode reduzir a distribuição e adicionar rótulos de advertênciaContas que abusam repetidamente podem perder a capacidade de anunciar ou gerar receita.

Mas para especialistas como Hood, simplesmente não há o suficiente para resolver um problema com consequências tão preocupantes.

À medida que a crise climática continua a alimentar eventos climáticos extremos mais frequentes e intensos, cria condições perfeitas para que a negação climática e a desinformação floresçam nestas partes da comunidade do bem-estar.

“O lado negro do bem-estar sempre existiu. Vimos isso agora”, disse Simons.