Krispy Kreme teve um começo muito difícil, pois está sendo lançado ao público novamente

A rede de donuts começou a ser negociada na quinta-feira e foi aberta a US $ 16,30 por ação, cerca de 4% menos do que sua oferta pública inicial de US $ 17. Isso é muito menos do que a empresa esperava – US $ 21 a US $ 24 por ação – quando anunciou seus termos originais no mês passado.

A reação morna dos investidores pode indicar que Wall Street não está interessada em uma rede que se concentre exclusivamente em sobremesas açucaradas durante esta era saudável.

Mas o CEO da Krispy Kreme, Mike Tattersfield, continua otimista quanto ao futuro de sua empresa.

“É um grande dia para nós”, disse ele à CNN Business. “O motivo de abrirmos o capital novamente é porque realmente mudamos a marca, a cultura e o modelo de negócios da empresa.”

Sob sua responsabilidade, Krispy Kreme mudou para uma abordagem “omnicanal”, o que significa que ele vende donuts em supermercados e mercearias, bem como produtos embalados, como Café com marca K-Cups. A empresa também está se concentrando em seu negócio de entrega, que agora responde por uma porcentagem das vendas em “grandes adolescentes”.

No geral, Tattersfield acrescentou, é uma “empresa completamente diferente” agora, e focada em se tornar “a marca de confeitaria mais reconhecida do mundo”.

A empresa de 84 anos anunciou em maio que abrirá o capital novamente. Apagar o Arquivo Krispy Kreme Estoque em 2016 Tendo fechado o capital após comprar US $ 1,35 bilhão da JAB Holdings, uma empresa privada que investe em marcas de alimentos e bebidas. Foi lançado ao público no ano de 2000 e encontrou algumas dificuldades, Incluindo um escândalo contábil, antes da aquisição de 2016.

Tattersfield observou que a avaliação de $ 2,7 bilhões de Krispy Kreme é quase três vezes maior do que era no preço de compra de 2016, indicando que as mudanças estão funcionando, disse ele.

Krispy Kreme comercializa em Nasdaq (Banco) sob o símbolo de açãoDNUTJPMorgan, Morgan Stanley e Citigroup são alguns dos grandes bancos que garantiram ações.

Ele disse que os investidores, que ainda incluem a Gap, continuam “muito animados com a jornada e o potencial de longo prazo que ela tem nos Estados Unidos e em todo o mundo”.

A marca também está trabalhando em Remodelando suas lojas Nos últimos anos, eles também abriram locais de luxo exibindo doces açucarados.
No ano passado, Krisy Kreme abriu uma loja Site de 4.500 pés quadrados Na Time Square, em Nova York, com uma cachoeira de vidro e uma janela 24 horas na lateral da rua. Tattersfield disse que os negócios do local cresceram à medida que mais turistas voltam à cidade.

Krispy Kreme possui cerca de 400 locais nos Estados Unidos. No total, são 1.400 lojas em 33 países.

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Annaliese Franke

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